伴隨著時代的變遷與發(fā)展, 大家可支配的金錢更加充足,消費者們對家具的需求不再是以前的傳統(tǒng)實用性,而是更加個性化。因此家具市場的主流消費人群,開始向著80、90后年輕消費者靠攏。為了迎合他們的個性化、空間利用化的消費需求,定制家具應(yīng)運而生。但是,由于定制家具的個性設(shè)計,與標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品不同,由此產(chǎn)生的售后服務(wù)問題也時有發(fā)生。
俗語說,酒香不怕巷子深。可是在家具行業(yè),隨著市場越來越大,業(yè)內(nèi)競爭越來越激烈,營銷廣告信息大爆炸,酒香還真怕巷子深。近年來,隨著定制家具的崛起,不少企業(yè)也都可是擴張市場,做高端定制家具品牌。但與新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比,傳統(tǒng)的家具行業(yè)的品牌營銷方面就略顯稚氣。如何做好衣柜品牌營銷?2018年整體衣柜品牌德維爾。
從不少業(yè)內(nèi)人士對2016年家居行業(yè)發(fā)展勢頭的預(yù)測來看,智能家居成為繞不開的話題。的確,最近幾年可謂是我國智能家居高速發(fā)展的階段,不管是互聯(lián)網(wǎng)巨頭,還是家電龍頭品牌,均紛紛搶灘,衣柜行業(yè)中也有不少企業(yè)涉足。不過,衣柜作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),發(fā)力智能家居這一新興領(lǐng)域,究竟是好是壞?
一般定制衣柜這類家具是按空間計算,比如單間設(shè)計或全屋設(shè)計,很少做單件設(shè)計。未來定制衣柜市場發(fā)展的主要問題,還是業(yè)主們觀念上的轉(zhuǎn)變和接受。畢竟定制衣柜還屬于較新生的事物,而且價格略高于傳統(tǒng)衣柜業(yè),所以還需要一定的‘消化時間’。
去年開始,號稱國內(nèi)產(chǎn)銷量最大的品牌家具企業(yè)皇朝家上海齊居實木家具私在北京關(guān)閉2/3門店,全面撤出藍(lán)景麗家、集美、城外誠等北京主流家居賣場。皇朝家私對外宣稱是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,然而知情人士透露其實是由于企業(yè)經(jīng)營不善、業(yè)績下滑所致。與此同時,浙江知名品牌利豪沙發(fā)被曝一年內(nèi)關(guān)閉在京主流賣場60%專賣店,呈現(xiàn)大潰逃之勢,同樣也上海齊居實木家具與其競爭力不足、經(jīng)營不利有關(guān)。
互聯(lián)網(wǎng)正在以一種驚人的速度深入到我們生活的方方面面,受到淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影響,傳統(tǒng)零售商場正在遭受前所未有的挑戰(zhàn);而受到餓了么、大眾點評等O2O企業(yè)的影響,傳統(tǒng)小吃店的生意也在遭遇前所未有的危機。家裝行業(yè)作為市場經(jīng)濟的一分子,自然也不例外,由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度介入,傳統(tǒng)家裝行業(yè)正在處于一場變革的風(fēng)口浪尖。
隨著消費者個性化需求和消費理念不斷升級,以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)營銷模式逐漸落后,良好的服務(wù)體驗成為諸多消費者關(guān)注的熱點之一。衣柜企業(yè)增加產(chǎn)品的“體驗”含量,采用體驗式營銷方式,已經(jīng)成為現(xiàn)代衣柜企業(yè)競爭的新優(yōu)勢。
時下,作為“世界工廠”的中國制造業(yè)正逐漸喪失原有優(yōu)勢。人工成本上漲、市場競爭加劇、環(huán)保壓力趨嚴(yán)等,包括衣柜行業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)制造企業(yè)在此“重負(fù)”下亟待轉(zhuǎn)型。只是,具體而言,衣柜企業(yè)該向哪個方向轉(zhuǎn)型升級呢? 行業(yè)環(huán)境巨變 衣柜企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型
“中國品牌日”的設(shè)立,意味著品牌已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面。2017年5月10日僅僅只是一個開始,可以想象,全國范圍的“品牌+”活動將會更加如火如荼。對衣柜企業(yè)而言,品牌的打造是市場行為,今年是第一個“中國品牌日”,很多地方均在開展系列品牌助力活動。對于這類活動,衣柜企業(yè)應(yīng)多一些地氣,少一些官氣;多一些創(chuàng)意,少一些應(yīng)景。
2016年,詩尼曼啟動大家居大電商發(fā)展戰(zhàn)略,時至今日,站在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口浪尖,在國家扶持的大趨勢下,所謂得勢者得天下,順勢者
根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2014年建材家居行業(yè)市場已達到4萬億元,而家具與智能家居分別占6800億元、100億元,市場數(shù)據(jù)令人
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