第三季度已經(jīng)進(jìn)入尾聲,家居行業(yè)迎來2023年最后的廝殺時(shí)刻。
多位家居行業(yè)人員表示,年初短暫的壓抑需求得到釋放后逐漸回落,但從8月開始受政策影響有回暖跡象。與之相對(duì)的是,品牌擴(kuò)張速度加快。
無論是新品推出、對(duì)外跨界合作,還是新開門店數(shù)量,都能看出目前沒有哪個(gè)家居品牌敢停下步伐。尤其是第四季度,還有國慶、雙十一這兩大促銷節(jié)點(diǎn),企業(yè)依舊需要用產(chǎn)品、營銷策略去“打擂臺(tái)”。
· 鹿客科技推出電信合作款智能門鎖,定位高端市場
智能鎖企業(yè)鹿客科技(全稱“鹿客科技(北京)股份有限公司”)近日發(fā)布了定位高端的旗艦智能鎖新品“V5 Air/V5 UItra”,與新一代智能安全技術(shù)平臺(tái)“多眸®OS1.0”,同時(shí)現(xiàn)場啟動(dòng)全聯(lián)接OPENING計(jì)劃。
從新品體驗(yàn)角度來看,V5及V5 air在傳統(tǒng)智能鎖指紋、密碼等功能的基礎(chǔ)上,分別以掌靜脈解鎖和結(jié)構(gòu)光3D人臉識(shí)別作為主打功能。V5 Ultra為鹿客科技和中國電信(601728.SH)合作推出的產(chǎn)品,也是電信首款高端智能鎖。
V5 Ultra智能鎖融入電信的天翼智慧生活生態(tài)系統(tǒng),鏈接小翼管家APP。從實(shí)際應(yīng)用上看,訪客按門鈴即可自動(dòng)撥打用戶手機(jī)和天翼中屏,用戶即可和訪客高清視頻通話。鹿客方面表示,如有異常情況,V5 Ultra除立即通知用戶外,還將向社區(qū)、鄉(xiāng)村等發(fā)送告警。
與此同時(shí),在智能安防領(lǐng)域,鹿客科技已經(jīng)與小米、蘋果、小度、電信、騰訊云、阿里云6大系統(tǒng)達(dá)成合作。小度科技IoT生態(tài)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理沈健在發(fā)布會(huì)上表態(tài),在每個(gè)品類中選擇幾個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行合作接入,以生態(tài)的模式幫用戶實(shí)現(xiàn)原生性的全屋智能體驗(yàn),未來還會(huì)繼續(xù)拓展和深化與鹿客的合作內(nèi)容。
值得一提的是,鹿客方面強(qiáng)調(diào),和市面上普遍采用的雙目(仿生)3D人臉識(shí)別相比,V5 air在車規(guī)級(jí)毫米波雷達(dá)與立體傳感器的配合下,采用“金融支付級(jí)別”的結(jié)構(gòu)光3D方案。
據(jù)界面新聞了解,金融支付級(jí)別實(shí)則為“金融支付安全級(jí)別”,強(qiáng)調(diào)更高級(jí)別的防護(hù),主要指的是該門鎖系統(tǒng)所采用的安全技術(shù)和協(xié)議,另外兩家已經(jīng)步入或結(jié)束IPO輔導(dǎo)期的智能門鎖頭部——凱迪仕(全稱“深圳市凱迪仕智能科技股份有限公司”)、德施曼(全稱“浙江德施曼科技智能股份有限公司”),也分別在2019年、2020年推出。
不過,雖然部分頭部廠商不斷宣傳“金融支付安全級(jí)別”,但目前業(yè)內(nèi)還未對(duì)此形成共識(shí),下一個(gè)較為精準(zhǔn)的定義。
(界面新聞王婷婷拍攝)
· 瑪格家居推出30款新色,堅(jiān)持中高端路線
9月25日,正處于IPO階段的瑪格家居(A22015.SZ)召開色彩趨勢(shì)及精標(biāo)工藝發(fā)布會(huì),現(xiàn)場發(fā)布近30款新色。現(xiàn)場,瑪格家居定調(diào)產(chǎn)品年度主推色為“原漿白”和“無盡灰”,年度趨勢(shì)色為“莫奈紫”。
作為從重慶起家的川派家居企業(yè),瑪格于2010來到廣東佛山選址建廠,建立瑪格華南制造基地及廣州運(yùn)營中心,正式扎根華南市場。
瑪格家居董事長唐斌現(xiàn)場表示,三年前,定制家居行業(yè)打響了環(huán)保博弈戰(zhàn)和無醛之爭,瑪格“反其道而行之”,在無醛的基礎(chǔ)上更注重外觀。在3月廣州定制家居展上,瑪格也是為數(shù)不多融入紫色調(diào)的品牌,一度成為火爆展位,在一眾黑白灰色調(diào)上脫穎而出。
目前瑪格家居旗下有三個(gè)子品牌——瑪格·極、瑪格精品定制、瑪格全屋定制,分別占領(lǐng)三個(gè)不同的細(xì)分市場。
瑪格家居方面向界面新聞表示,高端子品牌瑪格·極針對(duì)客單價(jià)100萬以上的客戶群體,瑪格精品定制針對(duì)的是客單價(jià)30萬以上的客戶群體,瑪格全屋定制則鎖定客單值30萬以內(nèi)的消費(fèi)人群。
這也和當(dāng)下的3個(gè)高定賽道——頭部高定、輕高定、流量高定相契合。
較早地完善布局高端全屋定制領(lǐng)域,成為如今瑪格家居最吸引資本市場的故事點(diǎn)。
對(duì)于定制家居目前火熱的價(jià)格戰(zhàn),瑪格家居董事長唐斌稱,瑪格會(huì)堅(jiān)持中高端的品牌定位,打造品牌差異化競爭。不過此次瑪格家居沒有透露價(jià)格細(xì)節(jié)。
· 最大燈具出口商“立達(dá)信”,發(fā)力國內(nèi)高端自主品牌
9月5日,國內(nèi)最大的燈具燈飾出口商立達(dá)信(605365.SH),其自主品牌“立達(dá)信·一燈一世界”攜新品亮相上海家博會(huì),并推出“若水”系列燈具,內(nèi)含單頭燈具“若水”、三頭燈具“若水”、五頭燈具“若水”。
這是立達(dá)信自主品牌第一次作為單獨(dú)的大展位進(jìn)行展出。立達(dá)信·一燈一世界定位為高端燈具,面向國內(nèi)市場,產(chǎn)品價(jià)位多為一千元以上,同時(shí)也有過萬元的高端燈具。
立達(dá)信方面表示,“若水”燈具的光源,采用類太陽光的全光譜光源,其光線與自然光擬合度達(dá)90%以上。值得一提的是,目前市面上的很多自稱為“全光譜”的燈具沒有達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn),與此同時(shí)消費(fèi)者對(duì)此的認(rèn)知還不足夠深入。
此前在二級(jí)市場上,9月12日、13日立達(dá)信兩度漲停。彼時(shí)立達(dá)信發(fā)布異動(dòng)公告表示,華為并非公司客戶或供應(yīng)商,公司未與華為直接發(fā)生業(yè)務(wù)往來。自主品牌中有3款產(chǎn)品(1款吸頂燈、2款吊燈)接入鴻蒙系統(tǒng)的適配,但尚未形成營業(yè)收入。
立達(dá)信去年全年?duì)I收75億,但有接近9成營收來自外銷。立達(dá)信想要依托高端自主品牌打入國內(nèi)渠道,2015年設(shè)立自主品牌事業(yè)部,但第一款產(chǎn)品的研發(fā)時(shí)間已經(jīng)超過2年。
立達(dá)信事業(yè)部總經(jīng)理胡佑宗向界面新聞表示,現(xiàn)在開始做比較偏健康護(hù)眼剛需的產(chǎn)品線。在展位現(xiàn)場,立達(dá)信的護(hù)眼臺(tái)燈也有進(jìn)行展出,價(jià)位千元。
胡佑宗表示,截至目前已有95家門店,今年目標(biāo)是突破100家,最近的壓力來源于自主品牌明年必須實(shí)現(xiàn)盈利。
· 慕思床墊“潮汐算法”亮相
9月16日,軟體頭部企業(yè)之一慕思股份(001323.SZ)推出“潮汐”算法。
據(jù)慕思集團(tuán)董事、副總裁盛艷介紹,“潮汐”算法會(huì)根據(jù)不同身高、體型的用戶進(jìn)行自適應(yīng)分區(qū),并針對(duì)肩背腰臀腿等重要部位精準(zhǔn)調(diào)節(jié)。
慕思集團(tuán)智慧睡眠研發(fā)部負(fù)責(zé)人張福軍表示,過去慕思AI床墊是按肩背、腰臀、腿三個(gè)分區(qū)去適應(yīng)人體,如今進(jìn)行了升級(jí),可以對(duì)肩、背、腰、臀、大腿、小腿6個(gè)區(qū)進(jìn)行自適應(yīng)調(diào)節(jié)。
這是國內(nèi)的軟體家居品牌,首次對(duì)外發(fā)布基于消費(fèi)者使用習(xí)慣計(jì)算而來的算法系統(tǒng)。雖然僅針對(duì)智能床墊這一單品,但也足以看出目前家居行業(yè)踏足智能領(lǐng)域的決心。
界面新聞此前曾報(bào)道,在9月初的上海家博會(huì)上,眾多軟體頭部齊聚,諸如絲漣、席夢(mèng)思等外資品牌被“卷”到開始推出智能床墊。
不過,對(duì)于智能家居產(chǎn)品來說,隱私性仍然是眾多消費(fèi)者最關(guān)注的問題之一。對(duì)此,慕思集團(tuán)品牌副總裁李曉鋒在現(xiàn)場群訪中解釋,所有用于研發(fā)的大數(shù)據(jù)都會(huì)做脫敏的處理,所以基本上科技人員不會(huì)知道任何客戶的信息。盛艷也補(bǔ)充道,沒有人的形象、名字、地址,只是監(jiān)測(cè)、采集體征信息。
值得一提的是,李曉峰在群訪現(xiàn)場還提到了慕思酒店業(yè)務(wù)。
和喜臨門(603008.SH)從床墊產(chǎn)品切入酒店業(yè)務(wù)不一樣,慕思則是直接開酒店,品牌名為“慕思睡眠酒店”,由全資子公司慕氏酒店(“全稱“慕氏酒店管理(深圳)有限公司”)負(fù)責(zé)。但這一部分的業(yè)務(wù)慕思很少在財(cái)報(bào)中提及。
李曉峰透露,慕思酒店這幾年發(fā)展比較快,目前在廣州、東莞、深圳、上海、重慶各個(gè)城市,已經(jīng)陸續(xù)落地。
文案來源:界面新聞
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