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百得勝 | 定制家居再開面材環保新賽道,百得勝深耕水漆戰略占據先發優勢!

2021-12-29 來源:全屋定制網 責任編輯:喬木 瀏覽數:2577 手機訪問:全屋定制在線

成都定制家居展上,百得勝再次加碼水漆戰略,以一場精彩的“水漆演義”亮相,再次引發行業對定制家居產業走向的熱議。

在這場備受關注的年終大展上,百得勝給予了高度重視,以場景化的空間展陳,分設大廳潮玩區、衣帽間西服主題區、臥室酒店主題區等,提供所見即所得的體驗。

其中,參展主角包括兩大水漆系列產品、石墨烯墻暖、羅曼柜墻門系列等,將水漆定制柜推向舞臺中央。

事實上,回顧2021全年,我們發現包括中國建博會(廣州)在內的多場重點大展上,百得勝都有亮相,主推方向均圍繞水漆展開,發布水漆戰略、推出水漆柜類新品等。

此次以“水漆演義”的主題亮相,所釋放的信號非常明顯,在無醛添加、6面環保的基礎上,百得勝已將產品戰略提升到水漆維度,意味著在健康家居的金字塔結構里,再向上邁進了一步。

水漆演義背后的環保戰略進化

我們先來看看,百得勝以“水漆演義”的主題參加2021年壓軸的定制家居展,到底做了什么,其中到底有何奧秘。

據大材研究獲得的信息,水漆演義由綠色自然的展區、參展產品、水漆工藝等構成,具體表現到產品上,涉及三個方面,一是水漆純色,二是修色木皮,三是材質互轉。

其中的水漆純色,是指對細膩材質的木皮進行全覆蓋的水漆涂裝,表面一體成色,色彩豐富,并且實現膚感漆面,純正飽滿,適配不同風格。

修色木皮是一種新型環保材料,它利用高科技加工技術,對天然木皮進行著色與修飾,花色更具立體感、藝術感和觀賞性,并且耐磨耐刮無色差。加之是天然木皮、水性漆,在環保上又有更出色的表現。

材質互轉的做法則是采用全水漆工藝,實現實木、歐洲進口板、密度板等多種材質互轉,滿足不同市場的多元化需求。

值得關注的是,以水漆涂裝工藝作為支撐,百得勝此次在展會上主推了兩大水漆產品:

一個是查爾斯頓系列,美式風格,經典美式門型搭配獨特背板、無醛添加復合實木、鋼化豎紋玻璃鋁合金邊框等。

另一個系列是羅曼柜墻門,意式輕奢風,提供水漆墻柜門一體化+成品家具的整家解決方案。

從主推產品可以看出,百得勝已實現了水漆在全屋的應用,尤其是其中的柜墻門一體化方案,通過水漆工藝的加持,進一步提升健康品質,自然有助于營造更美好的家居場景體驗。

鎖定水漆戰略、連續上馬重量級的水漆產品,并全力展開系統化推廣動作,來自于百得勝的長期思考,既是百得勝多年聚焦環保的又一次里程碑式提升,同時也是定制家居行業十數年環保迭代的又一次轉折期。

此前數年里,百得勝是國內少數聚焦環保的頭部品牌,早在2012年就引進無醛添加技術,推出無醛添加禾香板。

隨后9年時間里,更是以無醛添加作為主線,連續迭代,推出密度板、顆粒板、澳洲實木板、美洲實木板、實木多層板、純享板等,構建了一個龐大的無醛添加產品矩陣。

正是這種專注環保主賽道的做法,使得百得勝樹立起非常好的口碑。

進步無止境,2021年初,百得勝打破傳統做法,創新提出6面環保,實現柜門、四面柜體、背板等六個面均采用無醛添加板材。

到這一步,無醛添加基本上到了一個比較圓滿的階段。

那么,環保的下一個方向在哪里?定制家居下一個有競爭力的產品究竟是什么?

對于兩個問題,百得勝沒有止步于無醛添加,給出的新答案是水漆實木柜。

其具體做法是完成實木生產線“油改水”,在行業里開創水漆實木定制柜,通過“基材無醛(無醛添加)+面材無毒(水漆定制柜)”的組合模式,實現新一代產品的破局,并將定制家居行業的環保能力推到了更高的層面。

分析認為,未來的3-5年內,對百得勝來講,水漆工藝做到了基材無醛添加、面材無毒無味,這是行業的一個至高點,也是與競爭對手的區隔點,百得勝已經在做,做得越來越好,而很多公司尚未起步。

搶占產品新周期的上風

把時間線放長,回顧定制家居行業近十年的發展邏輯,就可以發現,從新的材質、工藝與技術入手,打造引領消費趨勢的重量級產品,是頭部企業的著力點。

2019年以來出現的無醛添加浪潮,就是一次非常典型的產品大變局,經過多家品牌的努力,使得無醛添加成為優質產品的環保標配。

這種現象的出現,不僅標志著定制家居行業的環保水平上升到新階段,同時意味著一個新的產品周期已經到來,高顏值、高環保、強功能將是這個時期鮮明的產品特征。

有前瞻性的企業一方面繼續做強無醛優勢,同時尋找更有力的產品支撐點,而水漆產品正是值得重視的方向,有可能在新一輪競爭中搶占上風。

從百得勝的水漆戰略布局來看,已至少體現四點優勢:

一是成功跳出當前無醛添加的同質化競爭局面,在高維度的平臺出招,實現降維打擊,這對鞏固百得勝的環保品牌口碑,以及提升終端競爭力,無疑大有助力。

二是搶先動手,在無醛添加的基礎上再升一級,把定制家居的環保門檻提高到水漆的段位。

其采用3底2面、水底水面水溶劑、雙組份全水漆涂裝工藝,比油性底水性面涂裝工藝更環保更先進,進而塑造差異化核心競爭力,再次占據領先優勢。

三是從無醛添加、6面環保到水漆定制,從基材無醛添加到面材無毒無味,形成從里到外的產品競爭力塑造,為追求居住品質的客戶群體提供更好的選擇,更能滿足目前的家居消費升級需求。

四是從消費市場的變化來看,環保健康訴求正持續升級,甚至已成為普遍剛需,多個渠道的調研顯示,7成以上的客戶都愿意首選環保家居。

百得勝水漆產品在無味、親膚和沒有八大重金屬傷害等優勢上的表現,足以滿足非常嚴苛的健康品質需求。

基業長青的企業,普遍都具備一種核心能力,就是擅長獲取消費者的信賴、贏得消費者的認可、抓住消費潮流、跟上消費變化的節奏, 正因如此,才成為最后的贏家。

分析認為,百得勝借助水漆戰略開辟大藍海,持續加碼水漆產品,提前布局未來十年或更長時間的環保機遇期,已找準了在定制家居大舞臺上的位置,又一輪跨越式增長或將實現。

編輯:全屋定制在線——樂言

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