近日,「2021非凡大賞年度品牌營銷生態論壇暨非凡獎頒獎晚宴」在上海隆重舉行,法國司米憑借憑借「懸崖上的廚房TVC推廣」案例榮獲最佳家居行業創意制作獎!
“2021非凡大賞”,主要針對中國泛營銷行業的優秀案例進行評選,旨在發掘泛營銷領域領先企業和新興勢力,推動泛營銷行業在企業內容創意、銷售轉化、用戶運營等方面數字化轉型的進程,幫助品牌主構建業務增長策略,創新商業價值。
(圖片來源:司米定制家居供稿,侵刪)
本屆非凡獎競爭激烈,數百份泛營銷案例按照案例影響力(20%)、產品創新力(30%)、技術前瞻性(25%)、客戶認可度(25%)進行評估。經過130余位專家評委評分評選后,法國司米脫穎而出,獲得最佳家居行業創意制作獎!
瘋狂挑戰+大膽有趣創意
“電影+廣告”式范本
《懸崖上的廚房》以“在阿爾卑斯山海拔1825米懸崖,高300米、呈90°的垂直崖壁上,為國際著名登山冒險家KENTON COOL量身打造一個懸崖廚房”作為影片創意。
影片憑借超震撼實地取景的畫面、瘋狂有趣的創意,攜手14次成功攀登珠峰的極限冒險家,懷抱著對自然的敬畏之心,共同完成了一場前端的、人類與自然邊界極限探索的挑戰——“在阿爾卑斯山千米崖壁建造廚房”。最終打造出一支全程無特效拍攝、節奏緊湊的超震撼紀實大片。
它和以往家居廣告的慣有宣傳模式不同。法國司米以“解決消費者對家居定制深層次的功能需求”為驅動,將“專業、挑戰、困難”作為廣告內核的關鍵詞。同時,再以“探索自然、尊重自然、還原自然”的環保精神,自然地向觀眾展示出品牌的核心價值與理念,讓大眾刷新對品牌的認知、產生好感與肯定。
行業首創“廣告片院線首映禮”
解鎖營銷體驗的新玩法
(圖片來源:司米定制家居供稿,侵刪)
法國司米把《懸崖上的廚房》搬上大熒幕,在廣州K11藝術中心影廳舉辦全國首映禮,并邀請了中國登山家,《攀登者》角色原型夏伯渝、知名影評人柯泯哲、網易家居全國總編輯胡艷力、定峰匯創始人楊峰等各行業大咖嘉賓,以及全國五十多家主流媒體親臨現場,創下家居行業首創營銷新方法。
(圖片來源:司米定制家居供稿,侵刪)
爆紅出圈
高頻次聚焦品牌專業印記
從影片直播首映開啟三天內,#懸崖上的廚房#微博話題迅速覆蓋4800萬+粉絲,同時聚焦核心社交媒體推廣,獲得超6.6億+精準曝光。
此次《懸崖上的廚房》的爆紅出圈,它向大眾傳遞了品牌“滿足客戶需求,顧客至上”的專業品牌精神內核,加強了品牌與大眾用戶的溝通,全面深化大眾對于“法國司米”的認知,傳遞與強化專家品牌印記。
(圖片來源:司米定制家居供稿,侵刪)
近一年內,法國司米以“打破邊界、重塑邊界、創造不可能”作為核心精神,在定制家居領域全速前進深化品牌建設,多次獲得來自家居行業、消費市場的關注與肯定。
未來法國司米將會繼續站在國際品牌視野高度、聚焦多維度品牌營銷,通過差異化的創意內容打造具有傳播力的話題事件,打造國際化高端定制家居品牌形象。
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