隨著志邦和我樂家居相繼披露2020年度財(cái)報(bào)，加上此前一輪的年報(bào)預(yù)告/快報(bào)，定制家居行業(yè)9大上市公司去年的關(guān)鍵指標(biāo)成績(jī)單基本浮出水面，排名變動(dòng)情況也一覽無余。

從絕對(duì)值看來，歐派今年的營(yíng)收鎖定在150億元區(qū)間上下，仍然是行業(yè)唯一一個(gè)超過百億的龍頭。而其它8強(qiáng)相比2019年呈現(xiàn)出了明顯的排名分化：營(yíng)收總額上，好萊客不敵金牌廚柜，我樂家居反超皮阿諾，千年“老二”索菲亞和“老三”尚品宅配的差距進(jìn)一步拉大到15億以上；凈利潤(rùn)總額上，我樂家居勇超尚品宅配和皮阿諾。

主營(yíng)業(yè)務(wù)同比上年的增長(zhǎng)率，可以反映出一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)狀況和發(fā)展能力。在該項(xiàng)指標(biāo)上，志邦2020年的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率為29.65%，穩(wěn)居營(yíng)收增速冠軍席位；我樂家居以42.56%的利潤(rùn)增長(zhǎng)率再次奪冠。

再次驗(yàn)證，疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，在面?duì)2020年同樣艱難復(fù)雜的大環(huán)境下，一個(gè)品牌到底能經(jīng)受多大的風(fēng)雨、保留多大的體面，實(shí)則與企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力息息相關(guān)。

有意思的是，在上市梯隊(duì)你爭(zhēng)我趕的格局中，營(yíng)收增長(zhǎng)率和利潤(rùn)增長(zhǎng)率的前三名，都被我樂家居、志邦和金牌三家獨(dú)攬。這種現(xiàn)象看似偶然，其實(shí)這三家公司有五大必然居上的共同點(diǎn)。

雙動(dòng)力引擎驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)

這幾年，泛家居行業(yè)的品類擴(kuò)充，成為各家企業(yè)重要的第二、第三增長(zhǎng)曲線，但在做加法的路上，向來有人歡喜有人愁。而我樂家居、志邦和金牌三家，都是從櫥柜向全屋定制領(lǐng)域延伸跨界的“櫥柜派”賽道選手，比先做衣柜再加攻櫥柜的“衣柜派”更有模式上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

我樂家居和志邦似乎很有默契，皆從2015年開始從櫥柜拓展至全屋定制/衣柜類業(yè)務(wù)，彼時(shí)廚衣柜配套率快速上升，到2020年底，單后者業(yè)務(wù)，我樂家居和志邦就分別增收至7.4億和11.41億。都是僅用時(shí)5年，就幾乎完成了一家腰尾部衣柜企業(yè)奮斗20年的成果。

目前，我樂家居、志邦的全屋定制/衣柜類業(yè)務(wù)，在各自的業(yè)務(wù)收入占比中已經(jīng)分別達(dá)46.77%和30.98%，完美實(shí)現(xiàn)了從單一業(yè)務(wù)到兩條腿、甚至多條腿走路的蛻變之路。

近4年毛利率比較

任你去附近家居建材商場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈就會(huì)發(fā)現(xiàn)，從門店外立面、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、服務(wù)氛圍等維度綜合感覺，這3家主要走的就是輕奢范兒。既不像威法的奢不可及，又?jǐn)[脫了通貨街品的雷同和低檔。他們網(wǎng)羅了30~49歲主力高凈值人群，從而更容易收獲消費(fèi)升級(jí)和審美升級(jí)的時(shí)代紅利。

更重要的是，在中高端定位這條路上，3家企業(yè)都還在不斷強(qiáng)化。我樂家居2019年、2020年年報(bào)中連附了兩次致股東書，大意都是要堅(jiān)持“聚焦中高端定制家居品牌定位”不動(dòng)搖。志邦在其年報(bào)中，將“ZBOM 志邦”自然地定義為“向中高端家居消費(fèi)者提供定制產(chǎn)品”的品牌。世界上就怕“堅(jiān)持”二字，中高端這條細(xì)分賽道上目前還不算擁擠，但有些企業(yè)才剛開始起步，有些企業(yè)半途而廢了，而三家企業(yè)幾乎已經(jīng)接近第一場(chǎng)比賽的終點(diǎn)。

贏得渠道轉(zhuǎn)型先手

都說渠道為王，渠道選擇代表企業(yè)發(fā)展方向的選擇，尤其在當(dāng)前瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境下，重要性不言而喻。管窺內(nèi)里，我樂家居、志邦和金牌三家公司的銷售渠道結(jié)構(gòu)，都在朝相對(duì)健康的方向發(fā)展。

同樣拿2020年經(jīng)銷、直營(yíng)零售和大宗業(yè)務(wù)占全渠道業(yè)務(wù)收入的比重來看，我樂家居分別為61.57%、13.49%和24.61%，同比增長(zhǎng)分別為5.06%、35.79%和61.82%；而志邦分別為 57.7%、6.3%和31.9%，同比增長(zhǎng)分別為10.8%、6.3%和83.7%。金牌廚柜2019年時(shí)上述三塊業(yè)務(wù)的對(duì)應(yīng)占比分別為62%、11%和24%。

過去很多家居品牌用鋪店的方式去占市場(chǎng)，但現(xiàn)在越來越多的品牌方能更加理性地去優(yōu)化、做精線下布局。值得一提的是，我樂家居、志邦和金牌過去兩年都在干同一件事情，并且相對(duì)卓有成效，那就是終端門店的優(yōu)化。具有優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷渠道做主流托底，精裝地產(chǎn)業(yè)務(wù)的擴(kuò)增又有理有節(jié)，同時(shí)不放棄直營(yíng)這個(gè)先鋒試金石的通路，渠道結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略始終控制地游刃有余，并能始終走在整裝、線上新零售等業(yè)務(wù)新模式迭代的前沿，這無疑是一些過于倚重單一渠道的廠商所羨慕的，也構(gòu)成了三家企業(yè)后續(xù)能繼續(xù)保持相對(duì)良性增長(zhǎng)的內(nèi)核基礎(chǔ)。

編輯——全屋定制在線：小愉