如何最好地應(yīng)對(duì)這樣一場危機(jī)?作為一個(gè)品牌,現(xiàn)在的首要任務(wù)是什么?未來的社會(huì)趨勢走向又會(huì)有如何?我們現(xiàn)在和未來的營銷策略有哪些變化?
2020年8月5日,以#全球疫情下的品牌如何逆勢成長#為主題的第十七屆“世界品牌大會(huì)暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”盛大啟幕!
榮耀蟬聯(lián)
四連冠領(lǐng)跑中國家居行業(yè)
圣象集團(tuán)已經(jīng)是第四次參加世界品牌大會(huì)論壇,并且今年圣象再次以高達(dá)572.59億元人民幣的品牌價(jià)值入選2020年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單,榮膺第102位!以此加入公信力和認(rèn)同度極高、權(quán)威性極強(qiáng)的中國品牌國家隊(duì)陣容。
圣象再次榮登《中國500最具價(jià)值品牌》榜單!
作為受邀嘉賓,圣象在品牌大會(huì)上以“品牌新基建打造數(shù)字新圣象”話題,分享了圣象對(duì)中國品牌建設(shè)以及疫情之下品牌破局增長的獨(dú)到見解。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)
是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu),總部位于美國紐約,由1999年諾貝爾經(jīng)-濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)擔(dān)任主席,全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)(iceo.com),專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府,其研究成果已經(jīng)-成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。
本次大會(huì),邀請(qǐng)了來自哈佛、牛津、劍橋和歐洲工商等知名管理學(xué)院的管理大師們出席“世界品牌大會(huì)”并做在線演講和現(xiàn)場嘉賓互動(dòng)研討。他們分別是:劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬埃文斯教授、哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰戴騰教授、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院斯蒂芬沃格教授、歐洲工商管理學(xué)院齊夫卡門教授、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長李明星博士、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院李飛教授、臺(tái)灣輔仁大學(xué)管理學(xué)院王婧教授。
逆襲增長
后疫情時(shí)代的企業(yè)思考
目前全球的市場環(huán)境其實(shí)并不樂觀,在國內(nèi)外不穩(wěn)定的社會(huì)局勢雙重影響下,經(jīng)濟(jì)增長放緩。
對(duì)于這樣的不確定的環(huán)境,來自美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授約翰·戴騰博士指出:敏捷性比以往都重要。如果一個(gè)品牌擁有最新的信息,那么敏捷性就更容易了,因此,有洞察力的市場調(diào)查變得更為重要。第二個(gè)教訓(xùn)是改變品牌與消費(fèi)者的溝通方式,人們沒有安全感,他們需要的是具體、有用的信息,而不是輕松幽默或缺乏同情心;第三,營銷必須反饋給高層領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的其他成員。
這三條品牌建議正好與圣象不謀而合。圣象集團(tuán)董事長陳建軍先生就曾提出過:
圣象通過打破原有的線上與線下分割,營銷溝通與銷售實(shí)現(xiàn)分割,新老媒介、渠道分割等舊的營銷秩序,以數(shù)據(jù)為武器,圍繞一個(gè)完整的消費(fèi)者軌跡去構(gòu)建營銷戰(zhàn)略,通過對(duì)數(shù)據(jù)的深度運(yùn)用,跨平臺(tái)、跨媒體鏈接消費(fèi)者多種生活場景,給出最科學(xué)的營銷決策,實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長。
所以,作為中國家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型品牌,本屆大會(huì)圣象帶來自己的創(chuàng)新觀點(diǎn):品牌新基建打造數(shù)字新圣象!
創(chuàng)新法則
品牌新基建打造數(shù)字新圣象
圣象集團(tuán)副總裁曾欣先生作為圣象代表出席本次活動(dòng),與國內(nèi)外主流財(cái)經(jīng)媒體、商界精英一起探討品牌、經(jīng)濟(jì)、管理話題,共享品牌戰(zhàn)略大餐。
曾欣副總裁接受多家媒體訪問
在大會(huì)每年設(shè)置的“圓桌會(huì)議”環(huán)節(jié)中,曾欣副總裁與世界頂級(jí)學(xué)府專家教授、知名品牌管理高層及學(xué)術(shù)界多位重磅嘉賓,展開了深入探討。
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