3月17日，《頂固-加盟視角》在整個家居行業期待的目光中如期上線，節目全面地解讀了頂固在生產、產品、政策等方面的優勢，此次線上探廠直播是頂固首次以此種形式向大家展示10萬㎡廠房，首播即取得了10萬人數瀏覽的好成績。看完直播，相信許多經銷商朋友們仍意猶未盡，接下來我們將從更多維度對頂固進行深度解讀，作為靠創新謀發展的實力老牌企業，頂固到底有哪些硬核之處？且看下文：

01家居美學KOL| 原創精品定位

2019年由巨量引擎主辦、全國工商聯家具裝飾業商會指導、營銷行業媒體廣告門評審的家居行業年度大獎活動上，頂固輕奢家新品帕特農系列榮獲“產品美學獎”。于此，我們不得不來談一談，嚴格堅守原創精品定位的頂固，到底在產品上，擁有哪些別于同行的獨特優勢。

設計與功能并駕齊驅

輕奢美學向來是頂固擅長的領域，早在2017年，頂固率先推出了輕奢風格的系列產品，自此頂固輕奢風貫穿滑動門、生態門、衣柜、櫥柜等家居產品。為了保持與世界最前沿的設計趨勢接軌，頂固的設計團隊每年都會參與全球家居頂級展會——米蘭家具展，將最新的設計意念帶回來并應用到產品的外觀設計當中。走在行業設計前沿的頂固，不僅在美學上達到一定高度，也在功能性上不斷摸索，研發出具有人性化設計的產品，到目前為止，頂固集創已取得400多項國家專利，其中發明專利 20多項、實用新型專利超過100項、外觀設計專利超過300項，研發投入、實力及擁有的自主知識產權數量在行業內首屈一指。頂固在全球范圍內整合優質供應商，實行嚴苛品質與工藝標準，頂固系統五金運營與每一產品上，科學的功能設計與極具審美的美學設計共同為產品保駕護航。

板材為產品質感加持

頂固通過FSC森林認證，采用生態健康的竹香板、抗開裂變形的穩態原木復合板，和意大利進口無醛添加LSB板材和德國進口亞克力、PP膜等進口高端材質。其中，最值得一提的是頂固的竹香板，采用生長周期五年以上楠竹為原材，無雜木異味，具有抑菌、凈化空氣等功能。由無醛飾面＋環保膠＋封邊條＋原竹基材打造而成的竹香板，是行業獨創的環保板材，其以強大的板材強度為家居產品的質感加持，讓追求極致的精品意識成為頂固的DNA。

02品牌IP營銷玩家| 與用戶同頻共振

每一個獨立的品牌就如同人一樣，是一個有血有肉的個體，要想讓周圍更多的人認識你，就要看你是否在人群中建立的正向的認知。近年來，隨著傳播手段的多樣化，單單靠硬廣，將容易在同行中泯滅自身品牌的調性，相較于傳統營銷模式，新奇好玩、戳動人心的廣告或玩法能引起更多群眾的關注及傳播，更能戳中消費者的點，與用戶達到同頻共振，在ip營銷上頂固可謂是高級玩家。2020年春節期間，頂固發布的一條關于春節回家的定制游戲讓人眼前一亮，不同場景的情感設定下，多角度向大眾演示每個人與家的聯系，這個互動并沒有過多地呈現產品的功能性，而是更著眼于消費者的情感：愉悅自我，提升家的幸福感，讓生活更精致。

近日，在“315消費者權益日”來臨之際，頂固聯合抖音與今日頭條兩大頂流平臺，重磅打造“抖in Home家居節”大型IP，率領全國經銷商開展“抖出真實惠，直面工廠價”的系列營銷活動。聚合兩大平臺的流量與內容優勢，頂固打通渠道鏈路，整合線上線下資源，無縫對接、解決消費者宅家換新顏的需求，提供最安心、貼心的銷售服務。通過最流行的表現手法擊中消費者的痛點，從生活幸福感和儀式感方面下手，找到了頂固定制家居與消費者的情感連接點，與消費者建立起共同的情感認知。在最近的一個月里，似乎每個家居人都在直播或通過抖音等平臺進行線上營銷，為經濟恢復期的到來做足了準備，而頂固無疑是眾多玩家當中的學霸級選手。

03民族品牌| “疫”不容辭的企業擔當

頂中國企業之脊梁，固世界華人之尊嚴。一句大氣磅礴的企業使命道出頂固的作為民族品牌的鐵肩道義。2018年A股上市以來，頂固備受整個家居行業關注，尤其在疫情期間，標桿企業頂固將如何打這場抗“疫”戰，如何賦能經銷商成為行業人士分外關注的事情。

首先，在企業的創新升級中，頂固奮起直追，并沒有因為疫情放慢步伐。其積極使用各種工具進行線上辦公，積極推進與優化線上工作流程，通過騰訊會議，千聊，YY直播，微信公眾號等工具組織與開展各項服務工作。迅速地調整了疫情期間的企業打法，順應線上運營模式。同時，為了幫助員工工作蓄力加速，頂固商學院組織了多場在線學習，內容包括銷售技巧、服務流程、消費者心理、色彩搭配與設計知識等，為假期中的家人們帶來了一場多維度的知識盛宴。

其次，在賦能經銷商方面，面對急劇動蕩和激烈變革的市場，企業需要提供陪護式的指導和管理。在各種渠道的嘗試和突破方面，頂固拿出了切實可行的方案，和經銷商一起共克時艱。疫情面前，頂固極速發布《致頂固全屋定制全國經銷商的一封公開信》，以億元補貼幫助經銷商們共克時艱，信中頂固發布疫情期間幫扶經銷商的政策，其中包括產品出廠價最高補貼20%，讓利3個月的政策支持；線上落單幫扶；培訓幫扶等。在疫情帶來的挑戰下，頂固還將從線上獲客新方式、產品策略差異化、經營模式差異化、助銷工具差異化等方面賦能經銷商們。

在3月17日首播的《頂固-加盟視角》節目中，頂固更是拿出了有史以來力度最大的優惠政策為意向經銷商們謀福利，具體內容包括送電商全渠道推廣引流1年；送全年“線上直播＋微信爆破”支持；送Smart智能設計系統軟件等。

“頂翎輕奢，固造傳奇”2020線上招商峰會捷報（部分）▲

2002年頂固集創成立，五金起家的頂固迅速打開市場，以疾速之勢躋身行業前茅，2007年頂固在家居行業詫異的注視中進軍定制行業，并以潛龍在淵之姿砥礪前行，終于2018年成功登陸A股，2019年頂固繼續加碼發力，斥巨資戰略合并凱迪仕，深度布局大家居戰略。無論身處哪一階段的頂固，總以破局之行帶給我們意想不到的驚喜，身體力行地講述著不破不立的道理，在剛剛開年的2020年，疫情肆虐，我們仍舊期待頂固劈波斬浪，繼續傲踞家居高地，為我們帶來“疫”想不到的蝶變與升級！

編輯：墻布窗簾在線---小情