2019年8月21日，皮阿諾以“蝶變·生長”為主題的戰(zhàn)略經(jīng)銷商營銷峰會(huì)在貴陽萬麗酒店隆重召開。期間，皮阿諾董事長馬禮斌、皮阿諾運(yùn)營總裁胡造奇、皮阿諾副總裁張開宇、南區(qū)事業(yè)部總經(jīng)理王華利、產(chǎn)品研發(fā)中心總監(jiān)楊建偉、皮阿諾董事會(huì)秘書管國華、品牌管理部總監(jiān)劉清開、北區(qū)事業(yè)部總經(jīng)理助理劉力等總部領(lǐng)導(dǎo)和全國皮阿諾戰(zhàn)略經(jīng)銷商齊聚一堂，共商皮阿諾戰(zhàn)略升級(jí)大計(jì)，謀求皮阿諾新 “蝶變·生長”的發(fā)展。

8月21日上午，皮阿諾戰(zhàn)略經(jīng)銷商邁著輕盈的步履在各區(qū)域經(jīng)理列隊(duì)的歡迎下，走上紅色地毯，從容地接過會(huì)議室門口的馬董事長和胡總贈(zèng)送的扎染絲巾。

歡迎儀式

接著別開生面的貴陽苗族歡迎儀式開始，歡快的民謠敲擊著會(huì)場每一個(gè)角落，優(yōu)美的舞姿在獨(dú)特的舞臺(tái)背景的渲染下，極富視覺的沖擊力。整個(gè)會(huì)場座無虛席。皮阿諾2019年戰(zhàn)略經(jīng)銷商營銷峰會(huì)慢慢地拉開神秘的面紗。

貴陽苗族特色歡迎儀式

撬開市場競爭戰(zhàn)役，皮阿諾聚焦戰(zhàn)略蝶變

眾所周知，由于國策的出臺(tái)、上游房地產(chǎn)行業(yè)引來精裝房的變革等多種因素的影響，定制家居行業(yè)面臨從所未有的挑戰(zhàn)。市場上充斥著價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)等。面對(duì)這五大競爭戰(zhàn)役，皮阿諾將如何謀發(fā)展？

皮阿諾董事長馬禮斌馬董一針見血地指出，要逆勢(shì)生長，必須聚焦戰(zhàn)略。皮阿諾2019年將形成三大市場戰(zhàn)略變革，分別是品牌和市場戰(zhàn)略升級(jí)、聚焦門店系統(tǒng)運(yùn)營、聚焦渠道引流，馬董事長精彩的開場報(bào)告分析，漸漸地拉開皮阿諾戰(zhàn)略會(huì)議的序幕。

皮阿諾董事長馬禮斌

品牌戰(zhàn)略全方位升級(jí)，助力逆勢(shì)生長

市場的變革，帶來家居行業(yè)諸多的不確定因素。如何在競爭日益激烈的市場形勢(shì)占有一席之地，不僅需要企業(yè)品牌策略的統(tǒng)籌，也需要終端門店形象、產(chǎn)品線的相輔相成，多管齊下，才能形成全方位的品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

在主持人的邀請(qǐng)以及在座經(jīng)銷商熱烈的掌聲下，皮阿諾運(yùn)營總裁胡造奇胡總詳細(xì)地講解了皮阿諾的高端品牌升級(jí)戰(zhàn)略以及終端落地執(zhí)行策略的內(nèi)容。提出“超越競爭對(duì)手法則”、“STP細(xì)分市場戰(zhàn)略”、“高舉中打戰(zhàn)略”以及“A/B/C市場戰(zhàn)略”構(gòu)建皮阿諾高端品牌戰(zhàn)略，以精準(zhǔn)的市場定位搶占高端消費(fèi)群的份額。

皮阿諾運(yùn)營總裁胡造奇

接下來，皮阿諾管理部總監(jiān)劉清開發(fā)布2019皮阿諾終端品牌終端應(yīng)用內(nèi)容，提出品牌應(yīng)用系統(tǒng)的三大問題，建立皮阿諾超級(jí)符號(hào)系統(tǒng)，并詳細(xì)地列出各種可視化觸點(diǎn)，提升皮阿諾高端的門店形象。

皮阿諾管理部總監(jiān)劉清開

在此起彼伏的掌聲中，迎來皮阿諾研發(fā)中心總監(jiān)楊建偉關(guān)于產(chǎn)品策略升級(jí)的講解，楊總就市場消費(fèi)升級(jí)的形勢(shì)，提出了產(chǎn)品風(fēng)格、材質(zhì)、工藝、配件以及服務(wù)等全方位升級(jí)，同時(shí)配套高端定制的門店產(chǎn)品，以精準(zhǔn)聚焦高端消費(fèi)群。

皮阿諾產(chǎn)品研發(fā)中心總監(jiān)楊建偉