近日，央視最新一期《朗讀者》的主題為“感謝”，并邀請白玉蘭獎最佳女主角馬伊琍作為嘉賓亮相，當天現場馬伊琍身穿一襲白裙，看上去知性溫婉，氣質滿分，女神范十足。馬伊琍的時尚女王形象，與其代言的諾維家全屋定制品牌形象如出一轍，集知性、涵養、典雅、溫柔、靈動于一身的馬伊琍，是很多人心中不滅的女神。

鎖定新中產消費群

2018年開始，各大定制家居品牌紛紛“鎖定新中產”，瞄準“她經濟”，諾維家全屋定制先人一步，針對年輕的都市白領，研發系列產品均圍繞“智能”、“設計”和“美學”展開。

無論是經典之作的衣帽間、衣柜，還是最新的全屋定制系列產品，均沿襲了諾維家一貫倡導的意式定制的輕奢與高雅，以國際高端時尚元素造型作為靈感來源，在時尚的視覺空間中加入了溫柔貼心的智能家居元素，讓都市白領回到家中，可以更好的放松心情，休養生息。

權威數據顯示，在家居興趣方面，男性對選購主材、裝修設計更為顯著，女性對選購家具、家裝飾品更為敏感。由此看來，女性在選擇家居類產品方面的話語權早已不容小覷。除了在品類喜好方面的女性化趨勢外，多個電商數據調查顯示，“她經濟”已然成為中國消費市場新的增長驅動力。

據了解，中國城市女性就業率超過70%，近半數女性個人消費占家庭收入的三分之一以上，較高的就業率意味著城市女性有獨立經濟來源，對應更強的消費能力，女性經濟市場有望成為未來消費行業持續增長的“風口”。“女子力覺醒”時分，諾維家選擇馬伊琍作為時尚女性獨立、自由和知性的代言，在中國定制家居行業打響了為“她經濟”設計的信號彈。

塑造品牌IP，滿足新中產階級的自我實現

如何抓住新中產階級的自我實現和精神共鳴？諾維家從品牌形象IP和理念定位入手，選用知性、高雅的馬伊琍與新中產階層實現心靈的溝通，高度契合目標受眾群體的共鳴需求，也拉近了與消費者的距離。

當前定制家居各大品牌搶奪消費群進入白熱化階段，是否能抓住目前的時機，充分挖掘男女性新的消費興趣、消費場景，從而提供對味的產品，并配以合適的營銷推廣手段，創造一種前所未有的良好體驗，是決定品牌成敗的關鍵。

編輯：中國衣柜網-初次