7月9日，廣州。家居行業大展廣州建博會正火熱迎客，家居新銳品牌碧桂園橙家則與吳曉波攜手帶來一場關于行業變革的頭腦風暴。在碧桂園橙家全球戰略發布會上，橙家正式宣告其進入“快時尚”領域，在橙家看來，新中產崛起推動家居行業從低頻消費轉向高頻，家居新零售時代已經降臨。

會上，知名財經作家，藍獅子財經讀書出版人吳曉波葉從新中產崛起與經濟發展的視角切入，為大家帶來主題為“新中產與2017”的演講。

新中產崛起 消費升級助力產業轉型

近些年，國人突然熱衷起“去日本搶馬桶蓋”、“去澳洲搶奶粉”，而“新中產”概念也越來越多的出現在人們視野中。種種跡象表明，隨著“新中產”的崛起，他們的消費需求不斷提高，給中國的制造業、服務業的轉型升級提出了更高的要求。

知名財經作家吳曉波在碧桂園橙家全球戰略發布會上也再次提到“新中產”概念，“伴隨中產階級的崛起，注重品質、追求內涵，會成為他們的重要需求。”

在新中產需求推動推下，新經濟的模式也在快速發展。這其中就包括家居行業的消費升級，橙家CEO王睿表示，橙家就是在新中產崛起的大時代下誕生的產物。吳曉波則認為，“隨著新中產階級的崛起、社會消費的升級，以及網購電商的普及，家居消費在生活消費中比例會持續提升。”業內人士指出，自新一代中產階級崛起，家居消費品被需要的頻次不斷提升，家居快時尚或將成為未來產業轉型的方向。

快時尚著陸 家居產品快銷化正當時

面對新中產的崛起，橙家已布局家居快時尚的品牌戰略應對。在此次碧桂園橙家全球戰略發布會上，王睿做了“家居快時尚的戰略解讀”，而橙家研發總監王中里則全面剖析了《全生命周期產品策略》，為快時尚的著陸提供注腳。

在橙家的暢想里，“家居產品有消費品的屬性，早晚有一天會進入快時尚領域，橙家瞄準的是未來五年到十年的市場，橙家要成為行業最好的快時尚家居品牌。” 會上，王睿透露橙家的“家居快時尚”戰略，早已在新產品研發與體驗店迭代中著陸。在橙家的推動下，家居產品快銷化已經走在路上。

據了解，橙家發布的全生命周期家居產品戰略，覆蓋硬裝、軟裝、新零售產品、局部改造四大板塊，橙家通過家居產品的變化和功能的轉化，滿足家庭在不同階段的需求。而家居快時尚則從軟裝、新零售兩方面去切入，從目前橙家的產品布局與門店中可以看到，橙家已經找到了實現快時尚的路徑。吳曉波認為，橙家所秉持的快時尚理念，將成新中產階級的標簽，“他們生活節奏比較明快的節奏，他們需要符合現在的審美，在價格合理的情況下的產品優質化，是他們的共同需求，橙家是建立在這樣的邏輯下。

業內人士普遍認為，家居產品在新中產推動與領先企業的助力下，正朝著快銷化的道路勇往直前，在快時尚時代來臨前，橙家已走在前列。

大變革蓄勢 40萬億家居市場待開啟

在快時尚戰略的指引下，行業變革已經蓄勢待發。在橙家看來，四萬億的家裝市場，會因為家居快時尚時代的來臨，突變成四十萬億。

當下，橙家正在打造一種新的生活方式，為消費者提供更好的服務和產品。王睿相信，橙家提倡的這種場景化消費，將會贏得廣大消費者的喜愛與支持，能夠幫助更多的人改善生活，提高生活的質量。在吳曉波看來，橙家是很年輕的品牌，“橙家最讓人期待的是，在碧桂園這個非常大的房地產機體上，成長出一個與時尚服務相關的子品牌，我們可以看到，他能成長的巨大空間。”

吳曉波認為，隨著中國城市化的拓進，很多公司大型公司進入到了之前他們也許并不看得上眼的細分門類。正如碧桂園成立橙家進入到家裝和家居的領域中，“大公司能夠給橙家最大的支持，不一定是金錢和資源的支持，而且企業文化。”這一點與王睿的理解不謀而合，王睿葉認為，碧桂園集團在企業發展過程中形成偉大的企業文化精神，這些精神已經注入到橙家的基因中，可以幫企業發展得更好。

橙家創新的企業戰略，背后激發了中產階級的激情，而商業之美都是體現在與眾不同的自我突破的精神層面上。吳曉波認為，四十萬億市場，已經被橙家這樣的新銳企業所開啟。

編輯：中國衣柜網——狗賊