定制向“整體家居”攻城略地

??這一秀場(chǎng)上，定制家居發(fā)揮了在終端市場(chǎng)攻城略地的氣勢(shì)，不斷擴(kuò)展“地盤”。在2015上海建博會(huì)，定制家居已首次獨(dú)立建館并占比1/4。在今天的廣州建博會(huì)則占據(jù)了1.2、2.2、3.3等8個(gè)館，在總共31個(gè)展館中攻占了近1/4陣地。

廣州建博會(huì)第一天下午人山人海

??在定制家居大陣營(yíng)中，由單品定制向整體家居延伸的特點(diǎn)凸顯，對(duì)話訪談中多個(gè)大佬也指出定制行業(yè)產(chǎn)品線延伸是趨勢(shì)。索菲亞發(fā)布的海納百穿3.0新品涵蓋了全屋物品的收納系統(tǒng)，這是索菲亞在2014年由“定制衣柜”延伸為“定制家”后，再次在產(chǎn)品上呈現(xiàn)全屋定制。圣象則舉行了大家居戰(zhàn)略推進(jìn)發(fā)布會(huì)，好萊客、歐派、聯(lián)邦高登等展館里都有“全屋定制”、“大家居”的字樣呈現(xiàn)。

??從定制延伸到整體家居，有怎樣的內(nèi)在邏輯？好萊客營(yíng)銷總監(jiān)潘瀚認(rèn)為，大家居真正切入的角度是定制行業(yè)，所有做定制企業(yè)都是賣方案，能做定制就可以做全屋定制。聯(lián)邦高登副總經(jīng)理林福來指出，產(chǎn)品線延伸關(guān)鍵要有合理的設(shè)計(jì)和工藝，全屋的家具定制在工藝和設(shè)計(jì)上一脈相承。頂固衣柜市場(chǎng)中心總監(jiān)鄒文勝則指出，企業(yè)不能盲目延伸產(chǎn)品，而應(yīng)該根據(jù)自身資源和用戶需求來發(fā)展，同時(shí)要站在“全屋”的高度來思考產(chǎn)品規(guī)劃。

??智能化亮點(diǎn)在五金、定制行業(yè)呈現(xiàn)

??除了定制家居占據(jù)近1/4江山這一顯著特點(diǎn)外，本次廣州建博會(huì)參展的多個(gè)行業(yè)都能看到智能化亮點(diǎn)。最為明顯的是建筑裝飾五金區(qū)域，智能晾衣機(jī)、智能門鎖、智能家居系統(tǒng)的展示十分搶眼，正在為消費(fèi)者構(gòu)建起未來的智能家居藍(lán)圖。晾衣機(jī)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，去年7月廣州建博會(huì)3.1館五金和智能晾衣機(jī)各占半壁江山，今年3.1館幾乎是智能晾衣機(jī)專場(chǎng)。閃晾3D健康晾衣機(jī)營(yíng)銷總監(jiān)潘朝勇指出，這個(gè)行業(yè)平均發(fā)展速度高達(dá)80%—100%，未來晾衣架行業(yè)將像家電行業(yè)一樣出現(xiàn)單品牌銷量三五個(gè)億甚至幾十個(gè)億。

??智能門鎖、智能家居系統(tǒng)同樣吸睛。亞薩合萊展示了八大重點(diǎn)業(yè)務(wù)的新產(chǎn)品，涵蓋各式鎖具、五金、門產(chǎn)品及智能安防的元素，凱迪仕、亞合大等企業(yè)展出智能門控、智能鎖等智能產(chǎn)品，歐瑞博則致力于做智能家居平臺(tái)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“Orvibo Inside智能家居生態(tài)鏈合作”戰(zhàn)略。亞薩合萊集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)嚴(yán)碧華女士認(rèn)為，從產(chǎn)品和管道的角度來說，現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)越來越多地對(duì)智能化的產(chǎn)品、節(jié)能綠色產(chǎn)品有更大的需求。歐瑞博營(yíng)銷總經(jīng)理陳軍則指出，未來會(huì)從單品智能化走向系統(tǒng)智能化。

??定制家居行業(yè)，智能化同樣有體現(xiàn)。頂固提出智能﹢概念，在現(xiàn)場(chǎng)展出了智能概念區(qū)。詩尼曼家居展示新品月亮寶盒衣柜有感應(yīng)式梳妝鏡，智能隱藏式密碼抽，智能衣通燈、旋轉(zhuǎn)衣架等智能化功能。詩尼曼家居副總裁黃偉國(guó)認(rèn)為，定制家居做智能大有可為，企業(yè)可以整合家電的部分智能功能運(yùn)用到衣柜，譬如冷藏功能用于衣柜將能對(duì)化妝品保質(zhì)將是一大賣點(diǎn)。

??調(diào)查：43%的品牌企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品發(fā)布

??據(jù)廣州建博會(huì)主辦方透露，在展會(huì)前曾對(duì)近300家品牌企業(yè)進(jìn)行“參展動(dòng)向調(diào)查”。統(tǒng)計(jì)顯示，99%的企業(yè)表示把廣州建博會(huì)視作其年度“首秀平臺(tái)”。其中，有43%的品牌企業(yè)將進(jìn)行“新產(chǎn)品發(fā)布”，如歐派、圣象、好萊客、尚品宅配、大自然、索菲亞等；27%的品牌企業(yè)進(jìn)行“品牌戰(zhàn)略發(fā)布”，如亞薩合萊、慕思、健威等；21%的品牌企業(yè)將進(jìn)行“新技術(shù)展示”，如頂固、皮阿諾、卡諾亞等；還有8%的品牌企業(yè)將舉辦大型“企業(yè)活動(dòng)”。