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衣柜行業越來越不好做,企業除了品牌營銷還能玩什么?

2017-05-22 來源:中國衣柜網 責任編輯:喬木 瀏覽數:844 手機訪問:全屋定制在線
衣柜品牌跨界宣傳陷“兩難”

跨界是衣柜行業中備受爭議的一個詞語。近兩年來,國內不少衣柜企業紛紛走上跨界之路,結果卻不盡如人意,因而受到許多旁觀者的質疑。跨界的本質是融合貫通,但是,衣柜企業的跨界又是否僅僅力圖于整合資源,滲透產業鏈呢?在實體經濟蕭條的如今,衣柜企業不斷跨界向外擴張的行為看似瘋狂,實際上卻是為一個隱形的目標做準備:廣而告之。

如今,衣柜行業“強者越強,弱者越弱”的趨勢也已不再是新聞了。大企業大品牌也紛紛開始跨界宣傳,中小企業和個體經銷商們卻陷入兩難的境地:做品牌吧,吃力不討好。不做品牌吧,競爭對手太多,又要拼命削尖腦袋拼掉半條命。衣柜行業真是越來越不好做了。對此,業內提出兩個建議:

首先,依舊關注品牌營銷

如今的信息化時代,品牌營銷成本低,也在一定程度上脫離了一分耕耘一分收獲的規律。有時,品牌的一個優質營銷策劃方案,可能就會在社會上引發一陣病毒式傳播,帶來的效益遠不可想象。因此,要做品牌,還需要多多依靠網絡的力量,畢竟這是最節省成本的一種營銷方式。而這里面具體又包括企業網站建立、百度推廣、微信媒體號推廣宣傳等諸多模式,以借力打力的方法增進衣柜品牌的傳播范圍,先在消費者中混個臉熟。

其次,擇一條路線深入發展

除了品牌,消費者們最愿意關注這幾點:設計(或者說風格),價格(或者性價比),功能。品牌效應打不出去,擇其一條深入發展,照樣能夠贏得消費者們的心。比如,宜家早些年以“一塊錢的冰激凌”火遍年輕吃貨群;MUJI多功能毛巾也曾經讓不少消費者批發式地購買。

總之,對衣柜企業而言,在“強者越強,弱者越弱”的趨勢下,除了依舊關注品牌營銷,擇一條路線深耕,或以設計突圍,或以性價比取勝,許就能夠柳暗花明又一村了呢?

編輯:中國衣柜網——狗賊

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