同時，歐派衣柜聯合東鵬瓷磚發起的“中國好閨蜜”主題營銷案例奪得金獎。據悉，這是歐派衣柜2015年以來第二次獲得中國年度品牌營銷案例獎。

近兩年，短視頻憑借“短、快、精、隨時隨地隨意性”的內容創作特點，已成為社交媒體的新寵兒，根據Trustdata發布的《2016年移動視頻直播分析報告》，移動視頻市場DAU規模最高達到1.5億，滲透率達20%，從秒拍到小咖秀、映客等，短視頻質量不斷提升，不少企業紛紛涌入這片藍海推波助瀾。如何讓“短而精”的短視頻品牌化，用戶看了后從觀眾變成粉絲，對內容有認知、有情感，是現在企業通過短視頻傳播首要思考的問題。

歐派衣柜此次創作的系列創意短視頻，將消費者生活、家庭、婚姻等所面臨的問題與歐派衣柜產品賣點相結合，形象生動的闡釋了歐派衣柜作為“全屋方案解決者”和“生活方式倡導者”的社會角色和品牌使命。據了解，歐派衣柜的系列創意短視頻在網絡上引發了熱議，其中網絡視頻的播放量總計近3000萬次，微博話題閱讀量近一億，趣味、大膽又生活化的內容創作再次刷新歐派衣柜在業界以及消費者的品牌標簽。

跨界營銷實現資源最大化

“中國好閨蜜”主題營銷活動，是歐派衣柜首次聯合東鵬瓷磚發起的跨界營銷案例，雙方品牌線上線下資源進行全方位覆蓋，一夜之間，“中國好閨蜜”廣告搶占了機場、高鐵、電臺、天貓、終端等渠道，觸及雙方近6000個門店。在傳播策略上，微信微博雙平臺聯動主導，整合微信大號、微博KOL、論壇、門戶、新聞APP等資源全面爆破，引發億萬網友的關注與熱議。據統計數據顯示，微信閨蜜征集minisite互動活動吸引319萬用戶關注，征集近萬幅閨蜜照片，78萬人參與投票。微博#中國好閨蜜#話題閱讀量達到1.5億，討論量達8萬。其中不少媒體主編、企業總裁、明星藝人等大咖閨蜜、意見領袖主動參與互動，將活動推向高潮。

通過 “中國好閨蜜”營銷風暴，歐派衣柜將好閨蜜“對你有愛，比你更懂你”的情感與歐派衣柜高端全屋定制的核心理念相結合，全方位詮釋了歐派衣柜作為“全屋方案解決者”的生活角色，并將全新品牌理念傳播給了億萬消費者。

在互聯網營銷推動下，歐派衣柜大膽創新， 在2016年推出的一系列漂亮的營銷組合拳，不但從“中國好閨蜜”跨界營銷，到“逼格house”系列GIF、AVI系列創意短視頻，還從在全國終端推出的“19800元全屋定制套餐”，到引入VR系統，再到贊助跨界歌王……歐派衣柜的營銷創意可謂亮點頻頻，不僅刷爆了家居行業的朋友圈，也使歐派衣柜高端、時尚的品牌形象區隔化，深化消費者品牌印象。

2017年，歐派衣柜再次發力，推出全新宣傳口號——“歐派衣柜，定制一輩子的幸福”，將“六大空間系統”與“六段生命周期”相結合，從青年到老年，從奮斗期到新婚期再到一孩期、二孩期，甚至成就期、灑脫期等，依據人生軌跡，以更宏觀的情景故事化營銷，闡釋基于用戶思維的研發設計理念。尤其在今年兒童房產品的營銷上，歐派衣柜在“5.15國際愛家日”推出“O’baby陪你童樂”系列活動，并在行業首推會發聲的兒童房，以更生動有趣的方式向消費者展示歐派衣柜的產品及愛家理念。

未來，歐派衣柜還將營銷多元化，將產品以更接近生活，消費者更易接受的傳播方式推向大眾，讓消費者更全面了解歐派全屋定制，更懂得品質生活。