近年來，某IP被翻拍，熱門IP和某企業、某產品合作的信息總是不絕于耳，這表明了一個文化IP對人們有著極強的吸引力和極廣的目標受眾群體。從而也不難理解為何總是有各種IP熱出現，并且有大批粉絲為其埋單的局面。

酷漫居IP矩陣

《IP日報》數據顯示，2014年中國動漫產業總產值超1000億元；2015年超1200億；2016年中國動漫產業總產值達到1497.7億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%。

從以上數據中，我們不難看出IP強大的吸鈔能力。也有報告指出，目前，中國家庭場景消費呈健康化、智能化、個性化、潮酷化、精致化五大趨勢。其中講到第三個趨勢“個性化”時提到，IP定制成為家居消費趨勢。

早在2008年成立之初，酷漫居就已經走在了IP定制的路上，其研發的系列產品能讓動漫IP形象生動地出現在家具上，直接與小朋友們交流，還能將客戶的藝術照定制在家具上，圖案百變，真正實現定制化制作。迪士尼作為全球最著名的動漫IP公司，酷漫居在成立之初便一直在與迪士尼合作，取得了迪士尼米奇、米妮、迪士尼公主等深受家長和小朋友喜愛的知名IP形象的正版授權，由迪士尼動漫人物形象帶來的正面、積極的引導，可以更好地為孩子帶來獨立思想和健全人格的塑造。相比國內某些惡俗動畫給孩子帶來的不良引導，迪士尼90年的研究，更懂孩子。

但是隨著動漫制作技術的發展和文化的多元化碰撞與融合，新生代的孩子們接收到了更多的動漫IP形象，在更多元化的信息露出里，孩子們有自己的獨特認知，已經形成了自己獨特的興趣偏好，不再會是癡迷于某一IP的狀態，而是傾向于在更多的選項中選擇自己最為喜愛的一個。

正是明確意識到此因素，酷漫居一直在不斷擴充自身IP矩陣，將Hello Kitty、汽車麥昆等收入旗下，今年三月在深圳展新聞發布會上則是正式宣布今年就增添小黃鴨和泰迪熊兩大新IP，從而為客戶帶來更多的選擇權。

并且在IP選擇上，酷漫居也有著自己的獨特理解，并不是有熱度的IP就是好的IP，更重要的是一個IP的內涵和背后的故事，是否能夠給孩子帶來正向的引導，成為孩子成長路上的最好陪伴。

就像小黃鴨不只是孩子洗澡時的好玩伴，不僅有軟萌可愛的外表，還有更深層的故事。小黃鴨的長途漂流為科學家觀測洋流提供了重要幫助，“鴨子艦隊”的行蹤幫助科學家了解了一個重要環流的循環周期，是促進科學發展的重要幫手，也可以幫助孩子更好的開發科學思維。

而今年四月，酷漫居再次推出系列新品，分別有美女與野獸——午后陽光和玫瑰之戀系列，紅色經典米奇和印第安米奇系列，泰迪熊——秘密花園Lewies系列和Hello Kitty快樂伙伴系列。

其中有和大勢IP《美女與野獸》，也是酷漫居老拍檔的再度攜手，充分發揮IP熱度，以及抓住伴隨著《美女與野獸》成長起來的千禧一代客戶群體，因為兒童家具的選擇從來都是針對的家長和孩子兩大群體。

也有自進入大眾視線中就一直熱度未消的米奇系列，米奇可稱為是一個老少皆宜的IP形象，雖然在其設定上是一個成年人，但是卻總是用活潑、樂觀、積極的情緒來面對一切的事情，這樣一個正面積極并且給大眾帶來快樂的IP，也不難理解其自誕生以來的89年都未曾讓觀眾消退熱度的原因。

上述兩個IP都是酷漫居和迪士尼合作中的固有IP，除此之外，還有后來增添的Hello Kitty，Hello Kitty一直以甜美而聞名于世，是一種讓人具有不可抵抗性的萌物，并且其自創作出來之后的41年內，廣受喜歡，而孩子更是天生對這樣的萌物有著不可抗性。

泰迪熊作為今年酷漫居的新添IP，相信酷漫居選中它不僅僅是因為它的萌系外表，更是因為泰迪熊背后的故事。一個關于美國老羅斯福總統和熊之間的故事，因此泰迪熊從誕生開始就是帶著溫暖的，帶著溫度的IP自然也能夠對喜愛著泰迪熊的客戶產生更大的吸引力。

從許多有名的營銷案例中我們不難發現其中IP所起的重要作用，因為IP在引流上有著天然的優勢，通常自帶粉絲，而酷漫居的新品系列也不難讓人明白其IP矩陣的逐步壯大之路。