不管房市怎么改變，“剛需”始終存在。衣柜行業作為房地產業的下游產業，購房剛需的存在也代表著衣柜市場的剛性需求也一直存在。然而，隨著5月份家居裝修高峰期的逼近，很多家居賣場過剩的現象越來越嚴重，諾維家衣柜以高品質精品及創新的營銷推廣方式，精準瞄準剛需裝修一族，以提升諾維家全國500余家專賣店對市場變化的應對能力。

房價下跌，衣柜消費市場趨向剛需

作為住宅地產的下游產業，家居消費的市場神經隨著房價波動而跳動。2017年上半年一季度，全國房價普遍下跌，家居消費市場的風向也在發生變化。

轉眼即將進入五月，這意味著家居裝修高峰期來臨。各大定制家居品牌在此旺季準備各種“大餐”，消費者也擼起袖子準備“開吃”。對于消費者來說，作為上半年最后一個集中促銷期，裝修買家具，5月是個不錯的選擇。

一直關注大眾消費市場的諾維家，在市場“滯漲”期間，表現得堅挺和淡定。諾維家品牌負責人表示：“截止目前，衣柜賣場表現得有些不溫不火，但是剛性需求一直存在。”他解釋說：“買房子結婚、換大房子改善居住條件，這些往往是父母干預下對家庭的決定，因此剛性需求的消費能力不容小覷，而且這種需求在任何市場環境下都會有，這就決定了大眾消費市場的持續繁榮。”

消費者日趨理性，產品性價比是關鍵

縱觀當下的衣柜市場，五一促銷戰已經提前打響。為爭搶五一市場份額，各衣柜企業或者推出自己的“拳頭產品”，或者打出“促銷組合拳”。“中國整體衣柜領航品牌”諾維家的廠家負責人表示，現在的市場已不是一口價市場或高價市場，性價比高的產品才能夠贏得消費者的芳心。因此，諾維家通過在功能和外觀上不斷創新和升級，以更人性化的理念滿足現代人的居家要求，最大限度讓利消費者，打響五月裝修高峰期攻堅戰。對于消費者而言，物美價廉才是關鍵。畢竟對于大多數消費者來說，能省錢買好東西才是王道。

市民吳先生認為，買家具不是隨便買個小件兒，要符合自己的裝修風格，還要綠色環保并且價格實惠，所以一兩天買這么合適的東西還真不容易。“昨天中午我轉了轉家具賣場，看上索菲亞、好萊客、歐派、諾維家等一線品牌，店員告訴我五一的促銷明天就能出來，到時候比較一下，找個性價比高的定了，這樣五一就不用心急火燎地又選又買啦。”

像吳先生這樣的顧客不在少數，市民李女士就表示會在未來一周里綜合比較3-4家的品牌、產品和優惠力度。“當然，不能光圖便宜買一些質量不好的。”她說，現在都強調購物要選性價比最高的，自己也會多做比較。

諾維家5月產品推廣鎖定剛需裝修一族

值得注意的是，從目前消費趨勢來看，剛需消費逐漸成為主流，消費更加理性，有著“客單量上升、客單價下降”的趨勢。因此，對于定制家居品牌來說，如今的營銷活動不僅僅考驗品牌的優惠力度，更考驗品牌影響力，單一的折扣送禮并不能保證營銷活動的成功。諾維家拒絕玩促銷噱頭、玩數字游戲、玩以次充好，更為消費者提供實實在在的精品，并不斷加強營銷創新，打破傳統的營銷方式與促銷節奏。

如果你是剛需消費者，打算借五一市場“肉搏”之機，把裝修所需建材家具一次搞定，“諾維家”是不錯選擇，擁有超高性價比的爆款精品、最快3天的出貨期、五星級的售后服務保障等優勢，“我們要真正的給消費者實惠，要么直接幫其省錢，要么就把耐用耐看的精品送達千家萬戶。”諾維家品牌負責人如此說道。