衣柜作為家庭裝修中不可或缺的產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，也必須要向年輕化靠攏。目前，隨著80、90后消費(fèi)群體步入結(jié)婚購(gòu)房的階段，對(duì)衣柜等家居用品的需求量也逐漸增大，他們已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力群體，整個(gè)市場(chǎng)都呈現(xiàn)一種“年輕化”方向。在這個(gè)需求決定市場(chǎng)的年代，衣柜企業(yè)應(yīng)以新生代消費(fèi)群體為著力點(diǎn)去探索并迎合消費(fèi)需求。

探討中國(guó)新生代生活方式 精準(zhǔn)把握家居消費(fèi)需求

隨著80、90后逐漸成為市場(chǎng)上的消費(fèi)主體，衣柜市場(chǎng)上的消費(fèi)需求方向也發(fā)生了改變。對(duì)于當(dāng)下衣柜企業(yè)而言，消費(fèi)需求的改變也就預(yù)示著衣柜企業(yè)需要在戰(zhàn)略方向上做出調(diào)整。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷發(fā)展改變的情況下，企業(yè)唯有緊跟局勢(shì)，才能贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。80、90后的新生活方式，已經(jīng)形成一股龐大的力量。他們有著鮮明的喜好和特點(diǎn)，諸如對(duì)小戶型的鐘愛(ài)，對(duì)原創(chuàng)家具的認(rèn)可，重視設(shè)計(jì)和功能性的結(jié)合。

“生活方式”好像一直都是大家熱切關(guān)注的話題，筆者認(rèn)為，與其說(shuō)它是一種概念，不如說(shuō)它是一種切實(shí)的行為或者需求。需求決定市場(chǎng)，市場(chǎng)現(xiàn)狀決定了適合年輕人的家具，近年來(lái)家具的設(shè)計(jì)和品質(zhì)也都在不斷的提升。年輕人是市場(chǎng)消費(fèi)中正在不斷崛起的群體，如何在這個(gè)群體中獲得認(rèn)可是每個(gè)家具品牌都要認(rèn)真思索的問(wèn)題。從工藝、用材、功能、美學(xué)、空間打造產(chǎn)品的完美平衡，精準(zhǔn)把控現(xiàn)代人青睞的家居風(fēng)格和審美趨勢(shì)。

年輕群體家居消費(fèi)需求有何風(fēng)向?

1、設(shè)計(jì)風(fēng)格針對(duì)年輕消費(fèi)群逐漸“減齡”

現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，身心或多或少都充斥著負(fù)擔(dān)與累贅，在這樣的環(huán)境下，“舒適、極簡(jiǎn)、精細(xì)”就是我所追求的生活方式，同時(shí)這也是大部分人的生活訴求。家居設(shè)計(jì)理念或?qū)⑥饤夁^(guò)度刻意裝飾，從簡(jiǎn)單的線條中發(fā)掘樂(lè)趣，通過(guò)設(shè)計(jì)回歸簡(jiǎn)約自然的生活本質(zhì)。從整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)80、90 的年輕一代已經(jīng)成為各行業(yè)的消費(fèi)主力，并且數(shù)量十分龐大，家居行業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也在針對(duì)年輕消費(fèi)群逐漸“減齡”。

2、小戶型空間的簡(jiǎn)約實(shí)用備受年輕群體追捧

從需求來(lái)看，設(shè)計(jì)感十足的時(shí)尚家具是他們的首選;其次，強(qiáng)調(diào)年輕化消費(fèi)習(xí)慣并且突出消費(fèi)者參與感的個(gè)性化空間定制也是一大趨勢(shì);最后從中國(guó)樓市角度出發(fā)，適應(yīng)小戶型空間的簡(jiǎn)約實(shí)用的人性化家居產(chǎn)品也是備受年輕人追捧的一大類型。

3、家居生活體驗(yàn)館更具有消費(fèi)體驗(yàn)感

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)成為消費(fèi)者越來(lái)越看重的環(huán)節(jié)。從前的家具店，只是挑選家具的地方，而現(xiàn)在的家居生活體驗(yàn)館極大的優(yōu)勢(shì)就是視覺(jué)營(yíng)銷以及人性化服務(wù)。消費(fèi)者可以在空間中真實(shí)感受家居效果，可以在空間中體驗(yàn)科技，也可以在空間中享受一份下午茶，營(yíng)造這樣一種直觀的體驗(yàn)式家居購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)環(huán)境，也將對(duì)銷售起到立竿見(jiàn)影的提升效果。并且，在未來(lái)家居體驗(yàn)館也將成為消費(fèi)者心中的潮流和趨勢(shì)。

衣柜企業(yè)想要吸引能夠讀懂企業(yè)品牌文化的新生代消費(fèi)者，不能用強(qiáng)硬的填鴨式傳遞方法，而是需要了解消費(fèi)者的生活方式和精神世界，追趕他們探索新鮮事物的腳步。傳遞品牌文化和人文理念，需對(duì)新居住方式進(jìn)行探索，而新生代消費(fèi)群體就是被探索的目標(biāo)，以其結(jié)果的反饋對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，達(dá)到迎合市場(chǎng)需求并搶占市場(chǎng)的目的。