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諾維家衣柜“品牌紅”驚艷上海高鐵

2016-11-11 來源:中國衣柜網 責任編輯:喬木 瀏覽數:847 手機訪問:全屋定制在線

11月上旬,在亞洲超大型鐵路綜合樞紐、上海第一大火車站的虹橋站,諾維家衣柜的高鐵步梯玻璃貼形象廣告隨處可見,以30條玻璃貼廣告、廣告面積近2000㎡的大手筆,再度刷新紀錄,給匆匆而過的行人留下十分深刻的印象,成為奔波旅途者眼中一道亮麗的風景線。據悉,這是7年蟬聯“中國整體衣柜十大品牌”諾維家,繼廣州、深圳、東莞等各大高鐵站醒目亮相以來,又一次在全國核心高鐵站點“閃亮登場”。

1:諾維家衣柜在上海虹橋站以罕見的近2000㎡高鐵廣告面積刷新紀錄

諾維家衣柜自2016年3月正式簽約著名演員馬伊琍以來,品牌知名度和品牌影響力相比2015年迅速躥升。2016年,帶有品牌代言人馬伊琍的諾維家大氣形象廣告,率先登陸中國目前規模最大、客流量排行第二的廣州南站以來,諾維家便正式吹響斥資千萬投放高端媒體廣告的號角。此外,此舉也徹底改變了諾維家之前的品牌形象,煥然一新的廣告畫面,高端大氣上檔次,讓消費者眼前一亮。

2:諾維家衣柜廣州南站以投放74塊燈箱廣告創行業之最

實際上,2016年諾維家衣柜“大動作”頻繁,不僅簽約了品牌代言人馬伊琍、推出行業首創的實木定制T+10、導入大數據管理、實現工業4.0智能化轉型、啟動CRM系統……而且還啟動了企業三年發展戰略規劃。

據諾維家董事長周偉明介紹,諾維家意式風格定制家居消費群體為白領、企業中高層管理、中小企業主等高收入人群,因此在品牌廣告投放上,諾維家選擇了這類人群經常出入接觸的場所,所以高鐵成為首選,做到廣告精準投放,推動企業“蝶變計劃”實施。

3:諾維家衣柜深圳北站投放58塊燈箱廣告

精準營銷,一直是營銷界津津樂道的話題,然而要做到真正的精準營銷不是一件容易的事情。就拿諾維家此次廣告投放事件來說,看似簡單,其實在背后做了很多調研工作。廣告投放效果往往不能立竿見影,需要一個較長周期才能凸顯其是否有價值,加之大型廣告費用較高,需要花費企業大量資金,因此,投放之前需要做周密的計劃和詳細的調研,做到有的放矢,否則,就浪費企業資源,不利于企業的長遠發展。在這個問題上,諾維家做得十分周全,在大規模投放廣告之前,先是在廣州、深圳、東莞等全國高鐵樞紐站做試點投放,經過第三方監測發現,這些高鐵站人流巨大,廣告曝光率極高,效果顯著。

4:諾維家衣柜東莞高鐵站投放16塊燈箱廣告

在廣州高鐵南站半年的廣告投放之后,2016年第四季度諾維家決定新增千萬廣告營銷費用,集中優勢資源,把全國主要高鐵站點做通、做透,讓更多消費者認知、認識和認同諾維家,助推企業三年規劃的實施。

諾維家董事長周偉明表示,此次投放計劃,站點眾多,覆蓋范圍極其廣泛,集中于華南、華中和華東等區域。據了解,從第四季度起,諾維家品牌形象廣告計劃在全國五十多個高鐵站點及LED廣告位同時亮相,其中包括鄭州、長沙、武漢、廈門、南昌、石家莊、邯鄲、株洲、衡陽、徐州等城市。斥資千萬,強勢宣傳,打造高鐵站“高速”營銷網絡,穩固諾維家品牌在全國市場上的領軍地位。

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