古有三國時期各國爭霸、群雄起義、攻城掠地、斗智斗勇，今有家居企業百花齊放，各品牌之間競相競爭的局面。中國家居企業發展至今，板塊藍圖目前還在 擴張中。而在群雄密布的家居行業，誰的營銷能夠一鳴驚人，吸引你的眼球呢?在飛速發展的時代，好的營銷無非就是企業好的廣告，那么，誰是家居業最佳品牌營 銷TOP5?讓我們來瞅瞅，誰上榜了?

上榜一——最佳明星聯動品牌營銷

衣柜：索菲亞&奧普“為愛聚一起”玩轉明星社會化營銷

“緊 追熱點，借勢營銷”是家居行業樂疲不倦的營銷方式。八月仲夏，在異國彼岸狂熱的奧運氛圍下，索菲亞全屋定制與AUPU奧普正在中國家居圈內上演了一場熱鬧 浪漫的“為愛聚一起”聯姻營銷。為這一場聯姻牽針引線的是七夕前夕上映的浪漫喜劇電影——《我最好朋友的婚禮》，其中女主角舒淇為索菲亞的形象代言人，男 主角馮紹峰則是奧普的形象代言人。索菲亞全、奧普這次獲得電影出品方中國電影股份有限公司的授權，成為該電影的商務合作品牌方，這一契機為兩家品牌展開一 場營銷上的饕餮盛宴提供了承載點，也為這股營銷大戰能迅速席卷整個線上線下渠道提供了充分的條件。

衣柜：索菲亞&奧普“為愛聚一起”玩轉明星社會化營銷

近 年來，作為定制家居行業的標桿企業——索菲亞頻頻發力于“大家居”戰略。2016年全面開啟“全屋定制”后，索菲亞在衣柜渠道投放了多種成品家具聯動銷售 產品，其半年度業績快報顯示，“大家居”戰略初見成效。這體現了索菲亞成熟的渠道體系和強大的整合營銷能力。而今夏與奧普展開的社會化聯合營銷模式則是從 營銷領域重點發力，這一舉動不僅預示著在家居行業中不同家居品類的強強聯合，在營銷領域上更是開創了跨界營銷的新模式。

上榜二——最佳廣告品牌營銷

衣柜：詩尼曼，最高級的炫耀——就是去你家門口打個廣告

美國紐約時代廣場是全球最受矚目的商業核心地段，是曼哈頓的核心地帶和最繁華的娛樂購物中心，被譽為“世界十字路口”，每年都有數億次人流，是“最吸引全球目光”的最佳窗口，更是展示世界一線大牌的頂級平臺。

衣柜：詩尼曼，最高級的炫耀——就是去你家門口打個廣告

詩 尼曼家居以優秀民族品牌身份閃耀亮相美國紐約時代廣場，引世界聚焦，領跑中國全屋定制，為愛筑家。此次，詩尼曼家居登陸紐約時代廣場大屏幕，是一次宣告和 承諾。將從自身做起，為用戶著想，打造全球綠色家居第一品牌，為促進國內建材家居行業發展貢獻一己之力。以宣傳“中華匠心，定制幸福之家”的行業標桿形 象，把優秀中國制造品牌展示向全世界。

詩尼曼家居以創造健康、環保、時尚的家居生活為戰略，秉承誠信、專業、開拓、創新的理念，不斷前進，不斷超越。

上榜三——最佳情感共鳴營銷

櫥柜：營銷五步走 志邦櫥柜玩轉奧運營銷

營銷不是一次兩次的出擊，而需要打出連續的組合拳，只有延續性才能形成品牌效應。

櫥柜：營銷五步走 志邦櫥柜玩轉奧運營銷

第一步：品牌，企業品牌形象的良好升華

國內首部冠軍列傳《因味有你》三部曲占領視頻平臺“奧運營銷活動”，牽手女排世界冠軍郎平，體操世界冠軍黃旭，射擊世界冠軍杜麗，跳水世界冠軍郭晶晶共同見證奧運冠軍時刻，讓他們嘗嘗中國“味道”。志邦廚柜，用冠軍列傳占領你的屏幕，用感動占據你的內心。

第二步：社群，朋友圈投放預告片 精準社群營銷

將三部曲每篇3分鐘，剪輯成合輯預告。針對主流消費人群及目標客群，用“電影預告”的方式投放朋友圈，從而收獲最廣泛的矚目和期待。

第三步：社交媒體，明星微博助陣 熱度直沖話題榜

擁有4900多萬粉絲的“電視劇女王”陳喬恩，在微博上為志邦助陣。強有力的話題碰撞，不僅讓活躍在社交平臺的年輕人為奧運老將的智慧和執著動容，使熱度直逼話題榜，也讓志邦品牌形象在年輕市場漸入人心。

第四步：H5特效，行業首推 保持品牌活力

從模擬微信冠軍群聊，到動畫沖破畫面，奧運沖力和動感完美結合。這次與眾不同的移動端傳播，志邦用視覺沖擊力和網絡技術再次牢牢抓住消費者的眼球。

第五步：線下，隆重啟幕全國促銷活動

為把幸福感染力和冠軍的正能量帶給每一個愛生活的人，8月12日—9月12日，志邦廚柜大型品牌促銷活動“世界冠軍的選擇，因味有你”將在全國各地展開;契合冠軍列傳推出的“經典1984整體廚房”和“激情2008整體廚房”等產品將讓您擁有“世界冠軍的選擇”。

營銷五步走，環環相扣，以新穎的方式最快吸引人們的眼球，志邦櫥柜針對具體圈層進行營銷方式的切換，以情感交流互動為主，多種互動方式為輔激發人們感性因素，吸引的龐大關注引導至適當的消費空間，做到品牌真正的營銷優化升級。

上榜四——最佳創意營銷

門窗：以新意取勝 TAYA木門“高情商”營銷推廣

里 約奧運熱期間，TATA木門的一則營銷廣告，分分鐘搶占國民視線，霸占各主流媒體、網站的頭條。TATA木門的“一扇靜音門，安心看奧運”，在需要尖叫的 奧運熒屏面前，讓人們能夠安心地肆意呼喊，借助奧運盛事加深TATA靜音門的標簽，并同時植入“一元換購靜音升級”活動，讓被靜音門理念打動的觀眾能通過 這個渠道變身為TATA木門的消費者。這種針對消費者需求的宣傳策略，既讓消費者熟悉了產品的優勢所在——靜音功能，又進一步提升了人們對其品牌、產品的 認知程度。

門窗：以新意取勝 TAYA木門“高情商”營銷推廣

由 此可見，品牌擁有一支“高情商”的營銷團隊，對樹立品牌形象、提升市場影響力發揮了重要作用。TTATA木門憑借“產品功能+設計+營銷”的發展模式，成 就了TATA木門如今的市場份額和口碑。可見，品牌無論在產品，還是在營銷方面，只有讀懂消費者的內心、了解消費者的核心需求，才能立于不敗之地!

上榜五——最佳產品營銷宣傳

德爾地板：攜手國家擊劍隊，再燃無醛芯

2016年4月7日，德爾召開“無醛+未來家”——中國國家擊劍隊戰略合作簽約暨2016奧運年無醛戰略發布會，宣布與中國國家擊劍隊達成奧運戰略合作，旗下德爾地板及百得勝衣柜成為中國國家擊劍隊高級贊助商。繼2008年和奧組委合作之后，德爾再次搭上奧運順風車，希望通過奧運這個舉世矚目的盛會，將自己的品牌理念傳遞給國內消費者以及國際市場，同時也標志著一個全新的“無醛+未來家”時代的開啟。

德爾地板：攜手國家擊劍隊，再燃無醛芯

對于未來德爾的發展方面，德爾執行總裁姚紅鵬稱，德爾要從兩個產業布局來走：第一個產業布局是我們的家居產業;第二個則是我們的新材料、新能源產業。從兩個雙引擎的戰略布局不難看出，德爾正在尋找一條“更適合德爾的，更好的、更強的”發展之路。

從單一的做地板到德爾收購“百得勝”品牌，德爾傳遞給我們一個信息。那就是——給消費者提供一個空間，而不是單一的產品，更多的為消費者帶來一個完整的解決方案。這就意味著德爾將建立一個完善的家居平臺作為思考點，這也是德爾與原來只單一做地板時期的最大區別。

營 銷噱頭固然重要，但內容才是制勝的關鍵，將品牌理念與當前熱點和產品所完美結合起來的營銷才是王道。而文中所涉獵品牌都有將其運用，但都各不相同，其中所 蘊含的文化理念與營銷內涵深度融合，完成熱點、爆點與淚點的完美結合，才是真正打動消費者，塑造積極的品牌形象的關鍵。