在上市企業公布業績的情況下，整體衣柜品牌在2015年整體收獲頗豐，知名衣柜品牌企業業績同比持續增長，不過，從數據看來，2016年整體衣柜品牌企業在發展上仍大有可為，但是企業不能忽略線下體驗店的效果而是一味靠著新型媒體互聯網來突圍，必須線上線下兩手抓。

整體衣柜品牌企業現行業逆轉 整體趨勢走高

建材行業同比下降 衣柜行業突圍反而走高

日 前，國家商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會聯合發布行業數據，2015年家具建材市場累計銷售額同比下降9.98%，仍處于“貓冬”模式。該協會 常務副會長秦占學解讀認為，受全國房地產市場整體低迷影響，去年全國家具建材市場整體表現需求不旺、商能過剩、景氣度冷意十足。與房地產市場歲末翹尾行情 不同，家具建材行業在2015年12月的經理人信心指數BHI同比跌幅高達15.96%，預示著2016年全國家具建材市場仍會壓力重重。

就 在整體家具建材市場呈現下行趨勢時，定制衣柜行業卻表現不俗。今年1月中旬，索菲亞發布的年報顯示，他們去年實現營業總收入32億元、利潤總額為6億元， 同比分別增長35.35%和51.95%。上市公司如此，知名品牌公司亦如是：詩尼曼家居副總裁、衣柜事業部總經理黃偉國也說，他們去年的業績同比增長有 40%。廣東衣柜協會秘書長曾勇稱：“定制衣柜行業在2015年的整體表現還是不錯的，很多品牌企業的業績同比至少都有20%-30%增長。當然，也有不 少小型衣柜企業生存艱難甚至倒閉。”

發展前景還有很大上升空間

衣柜在整體家庭裝修只占一小部分，由于可以量身定做，進行個性化設計、組合，現在整體衣柜已 成為家庭裝修消費熱點。不少研究機構均看好該行業的前景與“錢景”。東興證券認為，定制家具兼具個性化與規模化生產等優勢，通過“量身定做”可解決小戶型 家裝痛點，同時采用突出客戶核心地位的C2B模式(ConsumertoBusiness，指消費者到企業)，定制家具有望成為未來家具行業的領軍產品。

“定 制衣柜2009年-2014年的市場份額從15%增長到40%，年復合增長率達22%，未來增速將保持在20%以上。”國泰君安證券同樣看好其發展，他們 認為，國內整體衣柜未來三年的年均增長率可望達30%。“長期看來，參考國外的發展經驗，整體衣柜的市場占有率可超過70%，行業的成長空間將十分廣 闊。”出于對行業前景的看好，黃偉國明確表示，“詩尼曼2016年的業績增長目標為50%以上”。

品牌效應贏取市場

面 對現在的主流消費群，品牌的知名度顯得越來越重要。通過良好形象的代言人，可以助力品牌的傳播和推廣。2015年，不少衣柜企業都簽約知名藝人做代言，如 詩尼曼衣柜簽約“國民媳婦”海清，而去年完成了3億多元營業額的百得勝衣柜也在2015年簽下歌星平安代言。曾勇認為，2016年衣柜企業的品牌建設力度 會更大。“剛剛過去的一年，我們發現業績有增長的幾乎都是一二線品牌。”索菲亞、歐派、好萊客、史丹利、詩尼曼、科曼多、百得勝等都是行業佼佼者。

2015年年底的一項網絡調查中，選擇“裝修一定要選擇大品牌”的網友占比達50%，說明消費者更愿意信賴大品牌，對于商家來說，如何不斷提升產品品質和服務素質，吸引更多消費者關注將成為重要命題。

目前來看，整體衣柜品牌企業的未來發展還存在巨大的上升空間，特別在定制衣柜這塊，還有大量的消費需求，所以，在趁著行業趨勢走高的情況下，衣柜企業應把握好本身，在穩中一步一個腳印，只有把每一步都走穩，在未來的家居市場，必能撥得頭籌，獲得市場高度關注度。