如今，微信已經(jīng)成為大多數(shù)人手機(jī)中必備的社交軟件，在此背景下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)也開(kāi)始借助微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，以期提高在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，衣柜企業(yè)也不例外。然而，微信營(yíng)銷(xiāo)雖然操作方便，但是若想達(dá)到實(shí)際的效果，還需企業(yè)用心經(jīng)營(yíng)。

衣柜微信營(yíng)銷(xiāo)受眾面較窄

微信公眾平臺(tái)上線以來(lái)，受到社會(huì)各界的高度重視，一時(shí)間各行各業(yè)的企業(yè)紛紛開(kāi)通微信公眾帳號(hào)，進(jìn)一步拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道。通過(guò)微信這一平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信的公眾號(hào)，并實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)。那么衣柜企業(yè)要想在微信公眾平臺(tái)開(kāi)展一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其前提必須是微信公眾號(hào)必須有足夠多的企業(yè)目標(biāo)客戶(hù)。

但是，據(jù)《2013中國(guó)微信公眾平臺(tái)用戶(hù)研究報(bào)告》中指出，用戶(hù)關(guān)注最多的是資訊類(lèi)公眾平臺(tái)，占比達(dá)65.7%;其次是搞笑/玩樂(lè)類(lèi)公眾平臺(tái)和科技類(lèi)公眾平臺(tái)，占比分別為37.1%和31.4%;除此之外其他類(lèi)型公眾平臺(tái)的關(guān)注度不高，用戶(hù)黏性也不好。衣柜企業(yè)也是熱衷于微信公眾平臺(tái)的一類(lèi)族群，大多以發(fā)布資訊為主，但是相對(duì)于娛樂(lè)資訊、社會(huì)資訊等，衣柜資訊的受眾面還是比較小的，這給衣柜企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)了一定的難度。

衣柜企業(yè)需弄清微信營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵

當(dāng)大家都在做一件事情的時(shí)候，不見(jiàn)得是好事，就像在同一條船上，大家都站一頭的話，難免翻船。微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)被人們捧在手里當(dāng)寶，它的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)效果和用戶(hù)活躍數(shù)量卻并沒(méi)有太理想。那么對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要思考：企業(yè)是否真的需要進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)?

沒(méi)有用戶(hù)的社交行為，就沒(méi)有所謂的“大數(shù)據(jù)”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。衣柜企業(yè)在開(kāi)通公眾帳號(hào)前，要看粉絲基數(shù)是不是夠大，互動(dòng)夠不夠頻繁。衣柜企業(yè)公眾帳號(hào)的第一批關(guān)注者應(yīng)該是企業(yè)的老客戶(hù)和合作伙伴，這些客戶(hù)對(duì)于微信的依賴(lài)程度是企業(yè)考慮是否開(kāi)通公眾帳號(hào)的重要因素之一。如果老客戶(hù)對(duì)微信的依賴(lài)程度不高，只是偶爾使用的話，那么企業(yè)開(kāi)通公眾帳號(hào)的意義其實(shí)是微乎其微的。如果客戶(hù)依賴(lài)度高，那么基于客戶(hù)的需求和服務(wù)，公眾帳號(hào)需要有足夠吸引力，如果企業(yè)連老客戶(hù)都吸引不過(guò)來(lái)的話，通過(guò)推廣和宣傳吸引到新客戶(hù)的可能性也是很小的。因此，衣柜企業(yè)亟需認(rèn)清微信營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。

文：中國(guó)衣柜網(wǎng)