加強產業跨界對接
衣柜行業正在體現出品牌細分、定位更加精確、兩極分化、品牌文化提升、商業模式創新、國際化步伐加快等特點。在整個產業鏈的品牌建設同步推進的情況下,衣柜行業對于終端的消費品品牌也更為注重,家居賣場一直是衣柜品牌發展的一個重要終端途徑和消費途徑。
衣柜傳統渠道主要分為兩種,一種是獨立品牌專賣店,另一種就是在賣場設立專柜。業內人士指出:"行業和企業不能自我封閉,自我封閉是封不住的。行業間有許多資源可以整合利用,攜手發展,實現共贏。"例如,衣柜企業與上下游等產業跨界對接,進軍大型百貨商場等,就是優化傳統渠道的一個有效途徑。
融合貫通線上線下
有人預測,2015年,中國衣柜獲將延續2014年的發展趨勢。如何有效開拓內銷市場、解決營銷渠道建設中遇到的困惑和難題?如何進行衣柜營銷渠道的創新?是每個衣柜企業必須要解決的問題。除開進軍百貨商場,積極拓展電商等新渠道也是可取之舉。
的確,受電商等沖擊,傳統零售業增速放緩。據了解,衣柜一線品牌中有些已基本完成了與網絡銷售平臺的合作構架,但仍有許多衣柜企業的電商平臺亟待加強和完善。因此,衣柜企業應積極探尋全渠道運營的有效途徑,融合貫通線上線下,為傳統商業打開一個全新的格局。
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