房地產市場調控力度持續(xù)加大,一二線城市房地產交易急凍,但三四線城市卻持續(xù)火爆。在此背景下,品牌衣柜渠道紛紛下沉,到三四線城市開辟新天地。三四線城市引來群雄逐鹿,衣柜品牌一時云集,導致市場出現(xiàn)僧多粥少局面,一場慘烈的市場廝殺即將拉開帷幕。
衣柜業(yè)門檻低、標準缺乏在衣柜市場,各類三線雜牌異軍突起,甚至還引來眾多相對有名氣的品牌加入廝殺。大大小小各衣柜品牌在衣柜市場可謂遍地開花,這也就導致了衣柜市場的亂象叢生。
衣柜業(yè)目前可以說沒有什么準入門檻,甚至連一個完整的行業(yè)標準都沒有,客戶要什么就生產什么,這種狀況嚴重地誤導了消費者,很多消費者誤認為衣柜公司是一個廉價的定做公司。這些小公司憑借以廉價為優(yōu)勢,賺一單是一單,不斷騷擾侵蝕衣柜品牌的利潤空間,擾亂市場競爭。
衣柜企業(yè)要注重用戶體驗到了三四線市場,用戶體驗尤為重要。衣柜企業(yè)除了在渠道落地方面要加強用戶體驗外,還要越來越重視渠道的效率。目前衣柜企業(yè)的銷售渠道主要為自建渠道和加入生態(tài)圈兩種形式,對此,不同企業(yè)有自己的方向選擇。
總之,衣柜企業(yè)一定要清楚地看到自己在三四線市場的生存空間在哪里,要找準自己的消費群體,讓自己的消費群體看到自己獨特的閃光點,根據自身的經濟實力、資源情況、流通平臺情況等來確定發(fā)展方向。
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