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衣柜企業深耕內在 讓消費者切實感受品牌實力

2015-04-09 來源:中國衣柜網 責任編輯:喬木 瀏覽數:542 手機訪問:全屋定制在線
2015年以來,衣柜企業并沒有因為2014年市場的黯淡局勢而萎靡不振,反而紛紛發起形式各異、力度空前的促銷活動,一如繼往地向消費者及業內人 士展現他們決戰新一年的決心。不過,目前促銷優惠活動已經變成了衣柜市場產品營銷的常態,消費者早已習慣了在周末享受一場大型促銷活動。于是一些更為冷靜 的衣柜企業開始考慮更多的競爭策略,而非在產品價格上下功夫。

衣柜企業深耕內在 讓消費者切實感受品牌實力

自造節點開展營銷

作為春節長假后的首次小長假,恰好處于春季家裝旺季中,清明假期的衣柜市場曾被無數企業當做一個大促的好時機,然而,過去幾年的清明衣柜市場銷售成績單卻證明,此時的市場還是缺乏熱度,裝飾企業往往在不溫不火中,平淡過清明。

的 確,作為中國傳統節日的清明,實際上還是中國人習慣祭祖掃墓或是踏青游玩的日子,雖然賣場準備了多重活動,但事實上并沒有造成客流量的突飛猛漲,而一個月 后的“五一”假期,才是各品牌商、各衣柜賣場爭奪市場份額的主戰場。因此,越來越多的衣柜企業只是把清明市場當做為五一市場“蓄水”、預熱的鋪墊。

除此之外,如今的衣柜市場促銷已經常態化,在過去的3月,幾乎每個周末都有家居賣場、家裝公司造節營銷上演。可以說,商家不再把“寶”押在“3·15”、“五一”、“十一”節點上,經常根據自身企業的節奏開展營銷。

深耕內在是王道

現 在衣柜行業處于洗牌期,各種競爭都非常激烈,因此衣柜企業只有在不同的商業環境下快速調整,才能快速適應,做到領先未來。對于各大衣柜品牌來說,這兩年節 點市場的表現與往年存在很大的不同。不少品牌經銷商直言,在平淡的市場大環境下,很難再通過單一的價格戰來換取更多的市場份額。誠然, “剛需”依然存在,也并不比往年少,只是消費者會更加理智。

因此,對于衣柜企業來說,必須要深耕內在,提升服務,提升品牌影響力。從原材料開始保證品質,到工廠嚴格管理、工藝細節把控、店面銷售說辭、送貨安裝服務,讓消費者真正感受到大品牌的實力。

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