當(dāng)下，人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求越來越向情感化靠攏，衣柜產(chǎn)品作為家庭裝修的重要組成部分，企業(yè)若想讓自身的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的青睞，在產(chǎn)品設(shè)計和市場營銷上必須要“人性化”，要注重消費(fèi)者情感訴求的滿足。

產(chǎn)品設(shè)計堅持人性化理念

美國營銷專家菲利普·科特勒曾把人們的消費(fèi)行為大體分為三個階段：第一是量的消費(fèi)階段，第二是質(zhì)的消費(fèi)階段，第三是感情的消費(fèi)階段。目前我國衣柜產(chǎn)品消費(fèi)者基本上已經(jīng)來到了第三階段，也就是感情的消費(fèi)階段。人們購買衣柜產(chǎn)品時，已經(jīng)不單單是追求產(chǎn)品的功能價值，更多的是想通過衣柜產(chǎn)品把自己的家裝飾的更加溫馨，富有感情。

因此，一個衣柜企業(yè)要想獲得良好的發(fā)展，就必須給自己的產(chǎn)品賦予一定的情感，一種能夠和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的情感。只有產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的某種情感訴求，產(chǎn)品才能在玲瑯滿目的衣柜市場上吸引住消費(fèi)者的目光，從而提高衣柜企業(yè)的銷售量和品牌知名度、品牌形象。

市場營銷秉承“以情動人”

一個能觸動消費(fèi)者內(nèi)心世界情感訴求的產(chǎn)品往往會給消費(fèi)者留下深刻而長久的記憶，正如“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。衣柜企業(yè)要想在激烈的市場競爭中，占得一席之地，不僅要注重產(chǎn)品的附加值，也要注意營銷方式的運(yùn)用。任何產(chǎn)品只要賦予其“情感語言”，斬獲消費(fèi)者芳心是輕而易舉的，衣柜行業(yè)亦是如此。

因此，要想獲得消費(fèi)者的青睞，衣柜市場營銷必然要富有“感情”，要能夠滿足消費(fèi)者的情感訴求。衣柜企業(yè)只有策劃出行之有效的“情感營銷”話題，才能將自己富有情感的產(chǎn)品推廣銷售出去，才能提高企業(yè)的市場占有率。