衣柜企業(yè)發(fā)展需把握消費者需求
手機(jī)行業(yè)中,蘋果之所以能夠打敗諾基亞,技術(shù)層面的原因并不是關(guān)鍵,甚至有資料顯示諾基亞的技術(shù)專利數(shù)目要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果手機(jī)。蘋果手機(jī)能夠取得成功的關(guān)鍵因素之一就是 關(guān)注消費者的需求,通過人性化的服務(wù)設(shè)計,用體驗營銷撬動了格局轉(zhuǎn)變的支點。
這個道理切換到衣柜行業(yè)同樣適用。衣柜產(chǎn)品作為一種裝修必備品,現(xiàn)如今除了其使用價值以外,工藝技術(shù)也逐漸成為人們關(guān)注的重點。但是僅靠工藝技術(shù),企業(yè)仍有可能會一敗涂地。現(xiàn)如今,消費者選購產(chǎn)品愈發(fā)理性,衣柜企業(yè)唯有不斷滿足消費需求,才能達(dá)到理想的效果。
衣柜產(chǎn)品研發(fā)需多角度考慮
在衣柜行業(yè)野蠻生長,迅猛發(fā)展的時期,產(chǎn)品研發(fā)只是著眼于產(chǎn)品本身,注重從工藝角度發(fā)力,典型特征是“廠家生產(chǎn)什么,經(jīng)銷商賣什么”,所謂的產(chǎn)品研發(fā)“閉門造車”的時期。有經(jīng)銷商表示,“我現(xiàn)在最期待地就是2015年的新品上市,一個是新品有很好的市場空白期;一個是通體技術(shù),其他人模仿不了”。可以說,靠技術(shù)搶占市場最高點,一直是衣柜把握優(yōu)勢主動權(quán)的關(guān)鍵手段。
現(xiàn)如今,衣柜行業(yè)逐漸開始關(guān)注市場意見,從全國終端及公司一線銷售或市場人員收集的市場信息與國內(nèi)外展會信息,結(jié)合品牌本身和產(chǎn)品設(shè)計師的創(chuàng)意進(jìn)行研發(fā),尤其近年來,衣柜企業(yè)開始深耕設(shè)計師渠道,跨界合作,產(chǎn)品研發(fā)的趨勢開始導(dǎo)向注重把終端應(yīng)用者如設(shè)計師以及消費者、經(jīng)銷商等人的意見融入產(chǎn)品開發(fā)中。
總之,當(dāng)下衣柜市場上的嚴(yán)峻競爭形勢已經(jīng)毋庸置疑,企業(yè)除了開發(fā)產(chǎn)品以外,對于其他方向上的努力亦需要注重,唯有多角度考慮市場因素,才能在同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫的行業(yè)背景下,贏得長久發(fā)展。
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