采訪嘉賓:艾依格衣柜營銷中心總經(jīng)理謝旭意
采訪時間:2015年3月24日
采訪地點:第五屆中國(廣州)衣柜展覽會
艾依格衣柜營銷中心總經(jīng)理謝旭意
【記者】:這次衣柜展艾依格有帶來了哪些新品?
【謝旭意】:其實我們的產(chǎn)品在不斷地更新,不存在新品的概念。因為我們是通過定制改變了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、長寬高和核心元素,新品也就隨之誕生。所以艾依格的每一款產(chǎn)品都是新品。
【記者】:艾依格的新品推出有沒有固定的周期?
【謝旭意】:沒有,定制家居主張將藝術(shù)融入生活,追求個性、自由、隨心,我們不會用固定的周期來禁錮藝術(shù),更不會為了完成既定新品更新率而隨便推出一些新產(chǎn)品。艾依格的研發(fā)團隊具有敏銳的潮流觸覺和獨特的設(shè)計視角,會時時根據(jù)行業(yè)發(fā)展變化和國際流行變化,不時推出新品。
【記者】:這次艾依格帶來的定制產(chǎn)品在風(fēng)格上和功能上有哪些特點?
【謝旭意】:艾依格產(chǎn)品是以風(fēng)格化、系列化、全屋定制化作為研發(fā)的方向。你會發(fā)現(xiàn)我們有 歐式、美式等等不同的風(fēng)格,根據(jù)不同的風(fēng)格就形成了不同的系列。像我們見到的這個系列,它包括書柜、酒柜、衣柜、玄關(guān)柜,電視柜、陽臺柜等15個功能空 間。也就是說,消費者無論喜歡哪一種風(fēng)格的產(chǎn)品,都會有多種功能。
【記者】:艾依格的定制,線上線下都可以嗎?
【謝旭意】:都可以。艾依格官方網(wǎng)絡(luò)商城——艾家網(wǎng),是以O(shè)2O+C2B的運營模式開發(fā) 設(shè)計的,以全屋定制家具為主營業(yè)務(wù),線上連接線下700多家艾依格實體店,以“網(wǎng)絡(luò)+實體”運營模式,為客戶搭建了一個專業(yè)、閉環(huán)的服務(wù)體系。客戶在線瀏 覽方案,與客服預(yù)約,即可享受當(dāng)?shù)匕栏駥Yu店提供的免費上門量尺、免費設(shè)計個性化家居方案、安裝及售后整套服務(wù)。艾依格官方網(wǎng)絡(luò)商城“艾家網(wǎng)”已上線數(shù) 月,現(xiàn)在日均瀏覽量已了15000IP,也就是說一個月有超45萬人瀏覽我們艾依格官方網(wǎng)絡(luò)商城——艾家網(wǎng)。我們結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計風(fēng)格,做了海量的定 制方案供消費者選擇,總有一款是適合您。
【記者】:消費者在線上定制主要遇到哪些問題?
【謝旭意】:在這點上,消費者完全可以放心,線上定制完全不會有問題。艾家網(wǎng)經(jīng)過千百次測試才上線運營,早已解決了消費者可能遇到的問題。艾家網(wǎng)的客服都是從事家具業(yè)數(shù)年的專業(yè)導(dǎo)購人員,定期的培訓(xùn)保證了客戶問題及時有效的得到解決。
【記者】:那跟線下相比,哪個渠道引進的客戶比較多一點?
【謝旭意】:目前來講是線下多一點,畢竟艾家網(wǎng)上線運營才3個多月。按照艾家網(wǎng)目前的發(fā)展趨勢,我們預(yù)計將來網(wǎng)站的瀏覽量一天可達到10萬次,一個月將突破300萬次。而且我們網(wǎng)絡(luò)推廣全面而精準,網(wǎng)絡(luò)投入一年算起來接近2千萬。
【記者】:艾依格今年在品牌宣傳上有沒有進行升級?
【謝旭意】:今年艾依格在電視媒體、戶外廣告、平面媒體等傳統(tǒng)媒體加大了投入力度。在網(wǎng) 絡(luò)推廣更是全方面,多渠道宣傳,通過官方商城、微信、微商城、微博等移動新媒體相結(jié)合,進行了針對性強,覆蓋面廣的宣傳策略。今年3月6日起,艾依格電視 廣告片周一至周五在CCTV1黃金時段20:54播出,這是艾依格在品牌宣傳上的又一大壯舉!
【記者】:品牌的發(fā)展跟產(chǎn)品的品質(zhì)是密切相關(guān)的,其中綠色環(huán)保是重要的因素,您怎樣看待環(huán)保問題?
【謝旭意】:我覺得一個合格的品牌,產(chǎn)品首先要環(huán)保。艾依格自成立之初,便致力于環(huán)保家 具。從原材料的篩選,到生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié),艾依格都有一套嚴格的質(zhì)量管理體系。艾依格板材大部分均來自艾依格在東北投資近2億元人民幣的艾依格私營林場, 從根源上保證了原材料的環(huán)保性。在板材進入正式生產(chǎn)前,定期對不同批次的板材均有送達“國家建筑材料測試中心”檢驗,所有用于生產(chǎn)的板材和五金配件均超過 了E1級環(huán)保認證標準。
【記者】:現(xiàn)在銷售額大概是多少?
【謝旭意】:今年大概4個億左右。
【記者】:明年呢?
【謝旭意】:明年預(yù)計可增長到7-8個億。
【記者】:今年艾依格線下終端布局有什么變化?
【謝旭意】:在全國各地有600多家接近700家門店。今年大概新增200家門店。
【記者】:您如何看待企業(yè)自身建設(shè)?
【謝旭意】:艾依格講求創(chuàng)新、服務(wù)、公平!在自身建設(shè)中,首先我們從研發(fā)入手,建立一個 強大的產(chǎn)品研發(fā)中心及二次研發(fā)部,全部提升產(chǎn)品在市場的競爭力。其次,在銷售團隊上,跟其他企業(yè)相比我們有點不一樣。我們是招商、維護、售后全部是一個人 來跟的,客戶一進來我們就服務(wù)到底。其它很多企業(yè)的招商和維護是分開的。我們整個營銷中心才60多個人,可以做到將近4個億,人均產(chǎn)出接近800萬。艾依 格力求在服務(wù)中開展合作、在公平中達到共贏,從而為企業(yè)自身建設(shè)創(chuàng)造一個和諧有利的內(nèi)外環(huán)境!
【記者】:近幾年有很多家居企業(yè)上市,其中也包括衣柜企業(yè),艾依格有沒有上市的打算?
【謝旭意】:2016年艾依格將開始籌備上市準備工作,今年已經(jīng)在做財務(wù)報表,預(yù)計這兩三年就會上市。艾依格良好的運營狀況、國際化的管理體制,為艾依格上市提供了可靠的保障!
【記者】:您覺得上市對企業(yè)來說有哪些好處?
【謝旭意】:第一,解決資金的問題,但是最主要的是一個品牌知名度的提升;第二,這對企業(yè)自理、內(nèi)部管理、人才的聚集都是一個大的提升。
【記者】:為了迎接上市,你們有沒有做哪些方面的準備?例如品牌宣傳。
【謝旭意】:我們是水到渠成,很自然地上市。代言人、中央一臺的廣告、大型戶外的廣告、搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告等我們都有在做。
【記者】:剛剛您談到了生產(chǎn)、營銷和終端三個方面,您認為哪個是最重要的?
【謝旭意】:我覺得哪方面都很重要,企業(yè)要全面發(fā)展,缺一不可。哪一塊成為短板,你就要努力去改進和發(fā)展。艾依格對自己的要求向來比較高,在生產(chǎn)、營銷和終端上我們都力求做到行業(yè)之最,從未停止向前的腳步。
【記者】:謝謝!
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