是的，微信朋友圈廣告真的要來了。其實這也不意外，打從微信出生的那一天，其火箭一般的奔跑速度和星火燎原的氣場，早早就已經被各路商家給盯上了， 只不過礙于面子，不好意思初來乍到就沾染一身的“世俗味”。現在則不一樣了，微信朋友圈今時今日的地位，可謂是“萬人膜拜”，有足夠的資本來“任性”了。

眾所周知，以微信 、微博為代表的自媒體如今已經成為很多企業的營銷平臺，衣柜行 業也不例外。除了創建公眾號，定期發布新品信息、企業榮譽、優惠活動等，偶爾也會參與一下網絡熱門話題來增加曝光率。效果可能會有，但不免有些盲目，畢竟 網絡之水早已蔓延成了一片海洋。但朋友圈就不一樣了，都是實打實的精準定位。那么問題來了，朋友圈廣告時代的到來，衣柜企業“上”還是“不上”呢?

微信朋友圈廣告來了 衣柜企業“上”還是“不上”?

廣告來襲，再也沒有免費的朋友圈了

微信朋友圈一直以來都不乏廣告，而且早已被做各種代理商的朋友刷屏。但因為都是自己的周遭朋友，而且還有屏蔽的功能，所以，大部分人也都沒有放在心 上。但之前關于微信朋友圈已經迎來的付費廣告報價，可謂是驚呆了眾人：合作門檻500萬起，不定向區域曝光每千次40元，若有性別定向則為其1.1倍;定 向核心城市(北京、上海)每千次曝光為140元，定向性別則為其1.1倍等等。這力度，可謂精、準、狠，但這價格，也是高啊!

要知道，衣柜行業雖然在中國已經發展了十幾年，但大多還都是一些不成熟的品牌。一方面，這些品牌需要諸如微信朋友圈等更強大的推廣平臺。數據顯示， 微信現在已覆蓋4億活躍用戶，目前擁有7000多個流量主，整體流量也已超過4億，而且微信朋友圈的用戶基本是以80、90后為主，這些人恰好也是當下衣 柜行業的消費主力軍，所以，衣柜企業如果能在微信朋友圈做強勢的宣傳，想必會有很好的效果。但另一方面，龐大的資金需求也是擺在他們面前的最大難題。所 以，衣柜企業是該傾其所有奮力一搏還是靜觀其變?

上船之前且觀水變，衣柜企業“殺”進朋友圈還需等待

俗話說得好，上船之前且觀水變，畢竟，水能載舟，亦能覆舟。衣柜企業如果想要上微信朋友圈廣告這條“船”，也得先看看“水勢”如何。

提到廣告，很多人可能會覺得又煩又無奈：平時看個電視，廣告比節目的時間還長;網上看個視頻，跳不過去的廣告窗口，真心能讓不少人發狂;就連登錄微 博、貼吧的那一點點的時間段，也得忍受廣告的折磨。所以，大部分情況下，人們對于廣告，是表現出排斥的心理的。但微信朋友圈不太一樣，因為用戶有自主選擇 權，喜歡就看，不喜歡就屏蔽或者“快進”。

筆者詢問了周邊的朋友關于微信最新推出的廣告，50%的人是表示不驚訝的，因為他們已經在微博、QQ空間等平臺接觸太多這樣的廣告了。至于是否反感 這些廣告，他們也大都表示可以理解，甚至超過60%的人很希望和自己相關的、有優惠活動的、能發放微信紅包的廣告進入朋友圈。但遺憾的是，在他們看來，朋 友圈的廣告現在問題很多，出現頻率太高、低質假冒偽劣產品太多、廣告形式突兀僵硬等等，這讓超過80%的用戶感到頭疼。從這些層面來看，微信朋友圈的廣告 是被大部分人所接受的，只不過還需要更好地完善和豐富化。所以，衣柜企業“殺”進朋友圈，是可以放在長期的規劃進程上的。

但進一步了解，筆者發現，70%的微信用戶不會去參與朋友圈的廣告活動，他們只是會選擇看一下，但不會有進一步的行動。一方面，他們對這些廣告的信 譽度感到懷疑，另一方面，他們還不太習慣通過微信來實現消費行為，害怕被“坑”，這無疑降低了微信朋友圈廣告的轉化率。而這對于急需快速擴大市場份額的衣 柜企業來說，不是好消息。現在的衣柜行業正是百家沖刺時期，誰能搶先一步說不定就能占領高地。所以，朋友圈廣告目前的低轉化率和長轉化周期似乎不太適合奔 跑中的衣柜企業。

所以，面對朋友圈廣告大潮來襲，筆者覺得衣柜企業還需靜觀其變，不應太著急。等到這種廣告模式成熟了，或者待到自身羽翼豐滿之時，再作打算也不遲。