2015年的開年，蟄伏許久的柴靜又一次讓我們“看見”了這一世界。一時間，社會各界關于霧霾問題的討論不絕于耳，而若要談論《穹頂之下》與衣柜行業的關聯，相信很多人都會提到環保問題。的確，環保是衣柜行業一直都在提的問題，但是《穹頂之下》所具備的強大傳播意義又是決不能忽視的，衣柜企業既要注重環保，也要注重品牌的傳播，這些方面，《穹頂之下》的高明之處又在哪里呢?

《穹頂之下》：直入云霄的傳播效應

在柴靜的《穹頂之下》橫空出世之前，各大渠道最熱的話題無非是成龍大哥的duang視頻，當時這一視頻在騰訊視頻的播放量是854萬次，而當2月28號柴靜的視頻放出來，到3月1日10:00時，《穹頂之下》在騰訊視頻的播放量達到7980萬次，在各大要視頻網站播放量達1.1億次，而在各大視頻網站針對這一視頻的討論數更是高達7億次，達到了一個非常好的傳播效果。

在新浪微博方面，28號主要的熱門微博主要集中于人民網微博17:06分發布的微博和柴靜看見10:02分發布的微博，其中人民網在26小時發的8條關于《穹頂之下》的微博。到記者發稿時間止，@柴靜看見10：02分微博的點贊數、評論數、轉發數近90萬次，@人民網17:06分微博的這一數據則為30多萬次，關于“穹頂之下”的微博搜索結果為163萬條。而各微博大V關于“穹頂之下”、“環保”、“霧霾”的探討更是數不勝數。

目前，國家環保部新部長陳吉寧在媒體見面會上回應記者，稱已完整看完柴靜的關于霧霾的紀錄片，并給她發了短信打電話，向她表示感謝。對柴靜的報道，用積極和善意的態度來鼓勵這種行為。陳吉寧說，面對面的互動交流很重要，將認真采納落實媒體意見。

衣柜穹頂傳播，怎么做?

《穹頂之下》的熱門傳播并非偶然，而是在各種力量的推波助瀾的情況下才能有如此強大的反響和效應，而各種力量的仰仗，則是各大衣柜企業所要關注的地方。

有標簽，有技巧

作為大眾眼中的公知代表，柴靜此舉并不讓人意外。在央視的歲月里，柴靜就曾身先士卒，借助“央視”的大樹，為公眾貢獻了不少有價值的信息。在柴靜身上，最為人所探討的是她的采訪風格。在柴靜之前，很少有記者因為采訪方式受到如此多的關注和討論。作為非科班出身的柴靜，憑借執著和悟性大膽嘗試和演繹不同的采訪方法，勤勉自省，苦練內功，最終破繭成蝶，邁入當今最優秀的記者陣營。總結下來，柴靜的采訪理念如下：采訪前提是一種探知未知世界的欲望，“你不關心回答，就別問”，新聞不是表演。采訪是一種境界，避免劍拔弩張的對峙和質問，通過智力的較量，讓事實浮出水面。采訪的本質是人文關懷：“關心新聞中的人”。采訪的意義是呈現社會，揭示這個世界。

在這樣理念的指導下，柴靜她成功了，而在蟄伏了這么久，她在《穹頂之下》中繼續發揚自己的特有風格，于是我們看到了一個簡單裝扮，演講克制的柴靜。她用數據說話，用親身經歷代入，呈現給眾人這樣一個關于中國霧霾的調查報告。公知的標簽，有技巧的敘述呈現方式，才有了《穹頂之下》的傳播效應。

衣柜行業從不缺乏各種聲音，各大展會的漸次舉行或者同期舉行就在一次次傳播著自己的聲音。而當回歸到衣柜企業本身，傳播則要變得更為個性化，通過各種努力打造出一個非凡的品牌標簽，再通過各種技巧的靈活運用，方可取到卓越的傳播效果。

新媒體，就是任性

《穹頂之下》的傳播，始于人民網微博和優酷土豆平臺，之后廣泛出現在幾乎所有的視頻網站，以及掛靠這些視頻網站的智能機頂盒等屏幕上。而在各視頻網站的播放量上，騰訊視頻的播放量最多，很大的原因在于騰訊借助旗下品牌微信的大力推廣。

此外，截至2月28日當天深夜，全國所有的電視臺上星頻道，沒有一家報道關于《穹頂之下》的消息。直到晚上十點，地方新聞臺當中較大的上海新聞綜合頻道才在《新聞夜線》欄目當中，花十分鐘的篇幅濃縮了這個紀錄片的主要內容。到了第二天，東方衛視在得到新任環保部部長關于視頻的“朱批”之后，才播出了相關報道。在描述來龍去脈之前，他們還特意拉出部長的相關言論作為“鎮樓”。

當天出版的全國報紙當中，只有《北京青年報》把這個紀錄片的相關消息放到了頭版。根據每天都會檢查全國報紙的微博賬號@傳媒老王表示，當天早上的全國各大報紙，幾乎沒有對《穹頂之下》做任何報道。

《穹頂之下》當時選擇的傳播媒介即為新媒體，而借勢新媒體的快速傳播，柴靜、霧霾、《穹頂之下》均成為社會熱詞，激起了社會各界的千層浪。傳統媒體反應的略顯遲鈍則進一步凸顯新媒體的強大作用，新時代，新傳播，衣柜企業需要仰仗新媒體，有了新媒體的快速傳播，才會在短期內取得較為可觀的傳播效果。當然，不同的傳播事件，需要借助不同的傳播媒介，衣柜企業在選擇傳播媒介時要謹慎。

共同話題，共呼吸

《穹頂之下》能取得這樣大的社會反響，除了柴靜、新媒體等元素，更重要的是它擊中了無數國人心中的痛點——環保。環保，古今中外的熱門話題，而當下中國社會面臨著很多環保問題，霧霾更是近年來的熱中之熱。即使霧霾問題很熱，但對這一問題做出的綜合性和專業性報道卻少之又少。在這樣的時刻，柴靜的《穹頂之下》恰逢其時，自然能引發一系列的連鎖反應。

同樣的，衣柜企業傳播，痛點的把握不可少。在做出各類傳播事件時，衣柜企業需要挖掘行業內外所存在的共同話題或者大眾所普遍關注的話題，唯有扎根于消費者需要的話題才是最具傳播價值的話題，自然，因話題而展開的各類活動也才能更好地開展。話題，是一個切入點，直擊痛點的話題更是一個利器，而直擊痛點的產品則最終保證了傳播效果。

中國衣柜網小結：《穹頂之下》折射的不僅是環保問題，還有健康問題、政策問題等，姑且把這一系列的結果稱為“穹頂效應”。在“穹頂效應”上，衣柜企業既要注重產銷過程中的環保化，也要在新形勢下借助新的傳播工具和途徑為品牌做一個新形式的推廣，找尋自己的穹頂，觸摸自己的穹頂!