價格促銷效果不持久
當下,衣柜行業產品價格是企業定位的重要表現之一。有些衣柜企業在將產品推上市的時候,往往采取高格調先聲奪人的策略,利用第一印象造成消費者心理沖擊,樹立產品品牌高大形象。衣柜企業以高價配合大規模的促銷活動,先聲奪人占領市場,達到迅速增加衣柜銷售量,迅速獲利的目的。
不可否認,高價高促的市場策略有一定的顯著效果,能在短時間內迅速打開市場局面。但是,隨著市場的不斷演變和競爭模式的不斷升級,這種策略在現下的衣柜市場競爭中越來越不適應,弊端也日益凸顯。
提高產品含金量是關鍵
衣柜產品因為前期制定價格高,容易導致終端銷售價格形成畸高,而這種過高的價格又容易導致產品定位的飄移,最終影響消費者接受程度,不利于產品的長期營銷。這是衣柜市場長期實踐而來的經驗之談,劍走偏鋒卻不慎誤入歧途。
價格影響消費并不假,但衣柜企業一味在價格上做文章也并不可取,真金不怕火煉,企業發展還需提高自身產品“含金量”。在市場競爭日漸激烈的衣柜行業,產品才是一切發展之本,衣柜企業只有用心做好產品,才能大膽描繪藍圖,才能有格暢想未來。
總之,雖然產品價格是影響消費者購買產品的主要因素之一,但是,衣柜企業要牢記優質產品才是最根本。衣柜企業應積極投入新產品的研發和生產,將更多的精力放到產品品質和設計中才是萬全之策。
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