衣柜在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為
高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩,是中國(guó)衣柜行業(yè)的現(xiàn)狀。目前,在衣柜供應(yīng)總量中,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高檔衣柜只占很小的比例,大部分依靠進(jìn)口。隨著市場(chǎng)格局的進(jìn)一步演變,外資企業(yè)控制高端市場(chǎng)的地位將更加穩(wěn)固,一些民營(yíng)衣柜業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。
當(dāng)然,國(guó)產(chǎn)衣柜也不乏精品,有些產(chǎn)品在品質(zhì)上與洋品牌完全可以媲美,差距就在品牌價(jià)值上。目前,衣柜業(yè)在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為,產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。
衣柜要系統(tǒng)性地解決問題,擺脫跟隨者的角色
由于企業(yè)規(guī)模不大,很多中國(guó)的衣柜品牌無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳,品牌知名度難以提高,部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀念也對(duì)企業(yè)造成了損害。
理性的品牌經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)成為國(guó)內(nèi)衣柜業(yè)在市場(chǎng)中突圍制勝的首選思路。這就表示衣柜業(yè)不能急于求成,而是要系統(tǒng)性解決問題,重視硬實(shí)力和軟實(shí)力的全面升級(jí),如此方能擺脫跟隨者的角色,真正擁有自主權(quán)利。
不管怎樣,國(guó)內(nèi)衣柜企業(yè)要想在經(jīng)濟(jì)全球化面前獲得較大的勝利,就需提升自身的技術(shù)水平、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷能力等,這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中謀得自己的位置。當(dāng)然,衣柜業(yè)還需有效健康的發(fā)展。
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