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衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線市場 保證產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵

2015-02-02 來源:中國衣柜網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):490 手機訪問:全屋定制在線

近年來,隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和一二線城市市場的日漸飽和,三四線市場已經(jīng)成為了家居行業(yè)的“香餑餑”。衣柜企業(yè)要想在新市場中占得一席之地,就必須“因時制宜”,只有匯聚天時、地利、人和,才能贏。

考慮因城鎮(zhèn)化而轉(zhuǎn)變來的新市民的需求

衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線市場,保證產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵

從衣柜企業(yè)發(fā)展來看,衣柜企業(yè)在一二三線城市的布局及管理已經(jīng)較為成熟和完善,三線城市正處于培育期,而三四線城市正是城鎮(zhèn)化建設(shè)的重點地區(qū)。所以衣柜企業(yè)在進行渠道下沉?xí)r,一定要充分考慮到城鎮(zhèn)化而轉(zhuǎn)變來的新市民的需求。

企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線市場,要重視產(chǎn)品品質(zhì)

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展快,促使農(nóng)民向市民轉(zhuǎn)變。城鎮(zhèn)化建設(shè)即是政府主導(dǎo)的結(jié)果,也是農(nóng)民致富內(nèi)在需求。衣柜企業(yè)如何抓住城鎮(zhèn)化這一機遇,實現(xiàn)自身飛躍?首要一條就是重視產(chǎn)品品質(zhì)。很多企業(yè)有一個錯誤的觀念,認為這一群體剛轉(zhuǎn)化為市民,他們對產(chǎn)品質(zhì)量未必有更多的慨念,其實不然,正因為這一群體從農(nóng)民轉(zhuǎn)變成市民,他們在性價比上面更為敏感,經(jīng)濟實用的產(chǎn)品使他們所必需的,而市民的身份,也讓他們對衣柜產(chǎn)品的造型、花色有了更高的追求。

企業(yè)進入新市場,品牌營銷依然不可少

在產(chǎn)品品質(zhì)相當(dāng)?shù)那闆r下,新市民會更多的選擇名牌產(chǎn)品。這一做法無疑是非常明智的。所以衣柜企業(yè)新進入某一市場,品牌營銷依然不可少。品牌營銷是依靠良好的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)來占領(lǐng)市場、贏得客戶的一種營銷手段。品牌的營銷力非常持久,是最能打動消費者并左右其購買決策的關(guān)鍵因素。隨著城鎮(zhèn)化的深入,人民的物質(zhì)生活條件不斷改善,品牌產(chǎn)品比廉價產(chǎn)品更有廣闊的市場。和更高的利潤。因此。在未來的衣柜營銷領(lǐng)域,品牌戰(zhàn)必將代替價格戰(zhàn)。

企業(yè)要適度加深對城鎮(zhèn)化市場的文化營銷

品牌之所以能夠長期影響消費者的心智,關(guān)鍵在于品牌被賦予文化的含義。品牌文化能夠在消費者心目中建立起獨特的印象、感覺和產(chǎn)品的附加值。當(dāng)今時代品牌文化已成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。衣柜企業(yè)要在城鎮(zhèn)化市場樹立自己的品牌。需要在品牌文化上面進行轉(zhuǎn)型。在保持品牌文化的連貫性和一致性的同時,適度加深對城鎮(zhèn)化市場的文化營銷。

總之,衣柜企業(yè)要想在三四線市場中突圍,就必須匯聚天時、地利、人和。這樣,企業(yè)才有贏的機會。

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