衣柜企業應該脫離無促不銷的“苦?！?/h1>

2015-01-29 來源：中國衣柜網 責任編輯：喬木 瀏覽數：500次 手機訪問：全屋定制在線

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目前，在衣柜企業的發展過程中，“降價促銷”作為一種營銷手段深受企業喜愛。盡管這種營銷手段是必要的，但是降價促銷方式使用的不合理，也將導致消費者對這種方式呈現一種疲軟的狀態。而對于企業而言，也將影響其長久發展。

價格戰已成為衣柜行業普遍現象

在衣柜市場上，長久的促銷已經跟風，使得“價格戰”逐漸出現。促銷，說到底就是陽光下的“價格戰”，促銷也已成為“價格戰”堂而皇之的代言人。有業內人士毫不隱諱地指出，目前衣柜業的惡性價格競爭，導致終端零售價被市場“綁架”，消費者唯低價是從，經銷商以“價格戰”為能事，廠家以低層次的價格競爭為生存之道，這都是市場的“硬傷”。

隨著促銷的常態化并走向“黔驢之技”，衣柜產品虛假打折促銷已也漸漸成為潛規則。一些衣柜商家針對消費者對衛浴產品并不了解和喜歡砍價的心理，采取虛報價格再打折出售的方法，使衣柜產品價格如迷霧般讓人猜不透、想不明。消費者完全不了解陶衛產品價格的“水”到底有多深，出于本能，往往會要求打個折扣，而商家則把價格標高，殺價空間大一點，消費者習慣砍價，這樣往往是商家與消費者“雙贏”：商家可能獲得了更多的價值，而消費者心理需求獲得了滿足。

衣柜企業需從其它角度謀得長久發展

其實，無論是價格戰，還是促銷，其背后是價格的不真實、不透明，跟明碼標價背道而馳。某衣柜企業負責人認為，明碼標價是全體從商人員恪守的職業道德和良好美德，回歸到誠實經營這一基本經營理念上，能夠給廣大消費者更透明的消費方式和購物感受。但在市場這個大染缸中，始終難以貫徹落實。業內人士表示，由亂定價、低折扣引發的信任危機已經波及了消費者的購買信心，這將不利于衣柜行業的長期發展。

促銷，確實可以在短期內刺激銷量上漲，但這不是長久之計，消費者已經對促銷顯得麻木。很簡單的道理，衣柜企業一年四季都在降價都在促銷，消費者聽的雙耳起繭，能信所謂的“降價促銷”?所以與其促銷，還不如靠提升產品創新力度、服務附加值，贏得好口碑，擺脫價格戰的泥淖，遠離無促不銷的苦海。

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