近年來(lái)，衣柜行業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)也迎來(lái)了明顯代言的熱潮，這使得越來(lái)越多的衣柜品牌瞄上了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，盡管說(shuō)借助粉絲經(jīng)濟(jì)確實(shí)是一條營(yíng)銷捷徑，不過(guò)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，明星代言如同華麗包裝，真正贏得市場(chǎng)最終靠的還是綜合實(shí)力。

明星代言成熱潮，但不利于企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展

眾所周知，現(xiàn)今的明星成為了娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)每個(gè)消費(fèi)者平均關(guān)注5.7個(gè)明星，而在消費(fèi)者關(guān)注明星的維度分析發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關(guān)注明星的娛樂(lè)信息，明星的專業(yè)實(shí)力、氣質(zhì)、才華、作品、時(shí)尚度、個(gè)性、品德、公益性等等多個(gè)維度都是消費(fèi)者關(guān)注的方向，而這些綜合的維度，對(duì)于一個(gè)明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來(lái)正面效應(yīng)變得非常重要。

當(dāng)下，越來(lái)越多的衣柜品牌邀請(qǐng)明星代言，以求通過(guò)粉絲來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)銷量，進(jìn)而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的衣柜市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實(shí)力，而不是其它“捷徑”式的營(yíng)銷方式。“粉絲經(jīng)濟(jì)”雖能助企業(yè)一時(shí)發(fā)展，不過(guò)對(duì)于衣柜企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實(shí)力上。

增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，衣柜企業(yè)需多角度出發(fā)

首先衣柜企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點(diǎn)拿出來(lái)單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多衣柜企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。新產(chǎn)品絕對(duì)不是隨便擺設(shè)那么簡(jiǎn)單，要以新的產(chǎn)品理念去展示，設(shè)計(jì)師在這方面要下功夫，好的設(shè)計(jì)人員在這方面如果做得成功，就等于新產(chǎn)品推廣成功了一半，因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)效果是給顧客的第一印象，也會(huì)加大成交。所以，展示設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的利器，也就是一種媒介，使人對(duì)你產(chǎn)生的感受。

除此之外，衣柜企業(yè)需注重體驗(yàn)服務(wù)。有不少人認(rèn)為衣柜產(chǎn)品質(zhì)量好、管用就叫體驗(yàn)好，其實(shí)不盡然。什么叫體驗(yàn)好，首先我們就要先明確這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)好不僅僅是說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗(yàn)很好。有人將服務(wù)歸到了體驗(yàn)里，體驗(yàn)好你可以理解成產(chǎn)品本身的使用過(guò)程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說(shuō)售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。衣柜設(shè)計(jì)感有了，新品有了，如果加上服務(wù)型的團(tuán)隊(duì)去做傳播，這樣就形成了一個(gè)完美的保證體系，在這個(gè)體系良性循環(huán)下，企業(yè)也就體現(xiàn)出了綜合實(shí)力。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，盡管這樣的“粉絲經(jīng)濟(jì)”能為衣柜企業(yè)帶來(lái)一時(shí)的關(guān)注度，帶來(lái)一定的業(yè)績(jī)，但對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，并不能起到長(zhǎng)遠(yuǎn)而至關(guān)重要的作用，“粉絲經(jīng)濟(jì)”只是一個(gè)框架、一張門(mén)票，把人留住，依靠的還是持之以恒的建設(shè)，畢竟企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)靠的還是綜合實(shí)力。