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整體衣柜轉戰互聯網平臺 電商走熱

2015-01-23 來源:中國衣柜網 責任編輯:喬木 瀏覽數:525 手機訪問:全屋定制在線
近幾年,大型家居賣場急劇擴張給眾多衣柜企業帶來了極大的負擔,再加上租金過高、員工工資上漲、銷售下滑等一系列問題的出現,使部分衣柜企業在終端賣場中賺不到什么利潤。迫于壓力,渠道多元化發展成衣柜企業必由之路。

直營旗艦店、工廠團購興起

根據市場調查,發現不少衣柜品牌已逐步撤出終端賣場,但是,受終端賣場撤場后很難再次進場的潛規則約束,為了未來的發展,一些企業還是在賣場中保留了部分店面。不過,在這樣一種局面下,不少衣柜企業在渠道營銷方面也變得更加多元化,直營旗艦店、工廠團購等新型的營銷渠道開始逐漸走熱。

轉戰互聯網平臺 電商走熱

同時,隨著我國互聯網的廣泛應用,以及電子商務、網絡營銷模式的飛速崛起,傳統的營銷模式已無法滿足消費者現代化生活節奏的需求。因此,為了應對市場變化,降低銷售成本,部分衣柜企業開始嘗試將戰場轉移到互聯網上。但是,很多衣柜企業對網絡營銷的認識還存在著諸多誤區,而這些誤區正阻礙著衣柜企業今天的發展。

三四級縣鎮市場成發力點

近年來,在沿海許多產業不斷向內地轉移的助力下,內地與沿海居民的收入差距正在不斷縮小,很多中部省份和沿海地區的工資差距也正在不斷縮小。由于居民的收入水平不斷上升,這些省份的衣柜消費也正在呈現上升的勢頭,不光是中部地區如此,一些西部地區省會城市的衣柜消費也開始興起。在目前一二線市場慘烈的競爭中,衣柜企業把目光轉向到了三四線縣鎮市場。

2014年,是我國“十二五”改革繼續深化的關鍵之年,也是中國衣柜行業整體轉型升級的起點。隨著新一年的到來,在單一渠道已經難以滿足市場競爭需求的背景下,渠道建設向多元化方向發展成必然。

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