在激烈的市場競爭中，部分衣柜企業往往在營銷上過猶不及，概念營銷、噱頭炒作時有可見。然而，隨著消費者的日趨理性，這些營銷方式最終抵不過產品是否滿足消費者需求這一標尺。因此，衣柜企業若想長久生存下去，回歸產品才是關鍵。

市場競爭多聚焦在營銷環節

當下，由行業激烈競爭引發的衣柜企業戰爭銷煙彌漫，不少衣柜企業為了獲取更大的市場利潤，往往聚焦于營銷這一環節，甚至不惜以多種概念營銷手段來拉動銷售。的確，“低碳環保”、“綠色環保”成為市場上衣柜產品清一色的銷售廣告，然而，“環保”產品背后有無質量保證，衣柜營銷的背后有無技術支撐，這一切，不僅關系到消費者權益，更關系到衣柜企業的長遠發展及整個行業的健康發展。

營銷非衣柜企業生存籌碼

以衣柜營銷來拉動銷售業績，無異于圍湖造田的短視行為。初期的衣柜營銷或許能為企業帶來利潤的提升，但從長遠角度看，衣柜營銷必將為市場淘汰。為什么會這樣說?源于消費者心中必有一把秤，這把秤既是衡量產品是否符合消費需求的標準，亦是衡量企業的一把標尺。將衣柜營銷作為生存籌碼的衣柜企業，正站在懸崖邊追逐利潤，殊不知已瀕臨死亡臨界點。從企業的長遠發展來看，緊握這一生存籌碼無疑是飲鴆止渴。

回歸產品競爭才是王道

從某種程度上說，在一個相對封閉的市場環境中，營銷非常有利，尤其是價格上的炒作。但是，若持續采用，會導致衣柜行業大打價格戰，最終使得產品同質化。當市場逐漸走向成熟，回歸理性的時候，單純依靠營銷的企業只有兩種結果：要么轉型，要么走向死亡。因此，產品無疑是吸引消費者選擇衣柜品牌的重要因素，回歸產品，它的影響力將更深遠。隨著愈演愈烈的衣柜產品實質較量，華而不實的概念口號最終也只能退出營銷舞臺。因此，衣柜企業的生存籌碼應當是回歸于產品的核心競爭力。

總之，一切事物的發展都遵循著自身的內在規律，當發展到一定階段后，必然要回到本來的軌道上去。衣柜市場競爭最終也要回到產品競爭上來。