這一年，”看臉的世界”一詞在網上瘋狂的躥紅；也是這一年，家居行業的“拼星”大賽全面開火。男神女神扎堆出現在衣柜品牌的大大小小廣告牌上，大型活動更是常能看到大牌明星親自出馬撐場，別說是消費者，就連走過路過的諸位看官也都“眼福不淺”。單單是在今年，就有范冰冰、金喜善、佟大為關悅、乃至朗朗等等娛樂界藝術界的男神女神應邀加入家居行業的“拼星”大戰中。

不可否認的是，請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“國民知名度”，也不怪有點實力的品牌都喜歡玩“牽手”，再加上一票看熱鬧的粉絲和媒體，今年的家居行業有多熱鬧，看看下面的盤點就知道！

娛樂明星扎堆家居代言拼“臉”大賽如火如荼

娛樂界撈金家居一號種子選手——范冰冰

代言奔馳SLK攬得“最貴車模”之稱，代言LV躋身華人女星國際大牌“夢之隊”，范冰冰在中國明星圈內可謂炙手可熱，人氣爆棚。帶著女王氣場、 時尚風范等“高大上”標簽的范冰冰，向來有“廣告福星”之稱，她的代言曾帶動不少品牌銷量的增長，而在推崇時尚路線的家居品牌眼中范爺自然也是搶手的香餑 餑。

今年七月份，頂固家居砸1500萬簽約范冰冰擔任其形象代言人，消息一出便在行業內炸開了鍋，向來低調的頂固家居破天荒的以天價簽約時尚女王范冰冰，背后究竟打著什么如意算盤？

據了解，頂固公司最早從五金起家，而后慢慢涉足衣柜、生態門領域，近兩年在定制衣柜領域增速尤為明顯。曾經以硬朗形象示人的頂固公司在向“大家 居”擴張的同時，也謀求著重塑人文關懷和居家溫馨的品牌形象。“范冰冰具有國際化視野，具有優雅女性的氣質，非常符合我們現在所倡導的打造大家居、定制衣 柜的產品特點，也非常符合頂固所倡導的調性。”頂固公司品牌中心總監鄒文勝表示，這是頂固選擇范冰冰作為代言人的初衷。

選擇范冰冰的并不止頂固一家。就在頂固簽約范冰冰的次月，知名水家電品牌安吉爾發布戰略新品“A 6凈飲水機”并宣布簽約范冰冰為品牌新代言人，正式進入高端飲水市場。

同月，近10年沒有請藝人做代言的康佳電視同樣以重金1500萬牽手范冰冰。康佳董事長吳斯遠表示，這是康佳進行品牌塑造，向年輕化、時尚化轉型的重要一步。康佳希望利用這個契機，結合互聯網產品和互聯網營銷實現品牌形象的提升。

娛樂界撈金家居二號種子選手——佟大為關悅夫婦

同樣是在開年之際，中國西南部家居企業根據地——四川的“拼星大賽”同樣火熱開幕。2月份，成都南方家俱有限公司（簡稱：南方家居）高調簽約著 名演員佟大為關悅夫婦為品牌代言人。此舉也在行業內引起了一定關注。眾所周知，按照家居行業的傳統，簽約影視明星為代言人乃是家常便飯，但是簽約明星夫妻 檔作為形象代言人卻為數不多。據南方家居方面介紹，南方家居所倡導的溫馨、健康的家居文化，與佟大為關悅夫婦對家庭幸福的理解不謀而合，這是雙方達成合作 的主要原因。而在簽約影視明星夫妻檔的背后，則是南方家居啟動多元化發展戰略，推動四川、河南、湖北三大產業基地產能升級，加快終端市場布局和建設的新一 輪五年規劃。

娛樂界撈金家居三號種子選手——金喜善

細數國內衣柜櫥柜大牌企業，不少都已坐擁一位重量級的代言人。索菲亞有舒淇，歐派有蔣雯麗，好萊客有設計大師保羅·安德魯、尚品宅配有周迅……今年，韓麗家居也加入了這場代言人大賽中。四月份，韓國明星金喜善加盟韓麗家居集團，成為旗下櫥柜、衣柜、廚電、整體家居等系列產品的全新形象代言人，韓麗家居也因此成為國內第一家簽約韓國巨星的定制家居品牌。

對定制家居行業有所了解的人也許都知道，韓麗集團一直以來都是以櫥柜業務見長，近年來隨著“大制造、大服務、大營銷”發展戰略的制定，韓麗集團也加快在品牌建設和推廣上的投入。今年重金簽約金喜善，正彰顯了韓麗家居向品牌國際化戰略方向進軍的野心。

此外，還有意利寶家居簽約尤勇、頂上集成吊頂簽約黃曉明、皇朝家私續簽全民女神林志玲等等，不一而足。放眼今年的家居行業，真正是男神女神扎堆上陣，“星”光閃爍亮瞎人眼。

藝術大咖跨界“露臉”家居廣告也拼“逼格”

娛樂明星輪番上陣，藝術界大腕兒也不該示弱；雖然和家喻戶曉的明星相比，藝術界名人有些“偏門”，但有他們露臉卻似乎瞬間“逼格”高了。前有好萊客有設計大師保羅·安德魯，今又有箭牌衛浴簽約鋼琴王子朗朗，有了藝術家代言的家居行業變得更加“高大上”了。

逼格黨撈金家居一號種子選手——朗朗

被稱為“有商業眼光的藝術家”的朗朗連年來代言的品牌也為數不少，其中不乏奧迪、勞力士等國際高端品牌。而今年，在紅星美凱龍及吉盛偉邦等大型家居賣場中，只要有箭牌衛浴的店面，也能看到有朗朗的形象廣告了。

2014年初，箭牌衛浴正式簽約朗朗為形象代言人。古典音樂藝術家牽手衛浴品牌，兩者之間會擦出什么樣的火花？箭牌衛浴方面表示，郎朗與箭牌的 契合點在于二者都是致力于專業產品大眾化的推動者。郎朗是一位典型的讓古典音樂大眾化的藝術家，而箭牌衛浴也從專業領域出發，經過20年的努力做成大眾品 牌。回顧這一年，朗朗與箭牌衛浴之間互動頻頻，箭牌衛浴研發了一系列音樂主題的產品，其中“曲譜”和“鋼琴”兩大系列衛浴產品在2014廣州設計周上奪得 了2014紅棉獎—產品設計獎。

縱觀如今的家居界，儼然已經是男神女神的集結地。范冰冰、蔣雯麗、黃曉明、張學友、楊瀾、舒淇、周迅、金喜善、朗朗、喬凡諾尼……怪不得有人戲 稱，如今逛家居賣場就像走進明星肖像展覽館，明星多得看不過來了。不過，和消費者輕松看熱鬧相比較，企業找代言則是如履薄冰。明星代言說白了還是像下賭 注，賭贏了賺個盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也非怪事。說到底還是得看消費者買不買代言人的賬。