十大品牌衣柜說:綜藝節目同打明星牌,為何結局大不同?
綜藝節目為什么開始火爆?市場仍屬藍海,資源豐富
據國家新聞出版廣電總局發展研究中心發布的《廣電藍皮書:中國廣播電影電視發展報告(2014)》透露,2013年全國廣播電視行業總收入達到3734.88億元。和已經接近飽和的電視劇市場不同,在廣播電視產業發展中,綜藝節目仍屬于“藍海”。
一資深電視人表示,文化產業的熱錢已經到了一個非常恐怖的地步,業內有個笑談,原來到山西看煤礦的企業都來投電視了。尤其是《中國好聲音》讓大家看到綜藝節目是能賺錢的,一個節目就能讓一個公司成長,社會化的公司就也想成為燦星,打造下一個‘好聲音’。”
熱錢大批涌入綜藝產業,這么多錢,總要有人來花。但是,最會“花錢”的人目前仍在體制內。由于沒有那么多專業團隊來消化熱錢,所以就會出現砸錢挖人的現象。該業內人士還爆料,“江蘇衛視《非誠勿擾》團隊出走,就是王培杰(節目總監)、王剛(節目制片人)他們的能力有資格談條件,而且背后也有投資人和熱錢支持。”
制作模式多元化,盈利渠道廣
《中國好聲音》是一個分水嶺,把社會化公司制作、衛視來播出的制播分離概念成功打入了國內。體制外的公司,自負盈虧、市場化運作,在創新和競爭力上更有優勢,所以越來越多的社會化公司拿出更多的錢和資源來投資綜藝,連央視也逐漸打開門與外邊的制作團隊合作。
華錄百納副總陳永倬介紹,現在市場上制播分離有三種盈利模式。一種是拿制作加工費,比如衛視做一檔節目有4000萬預算,制作公司拿了這預算,賺的是500萬的制作加工費,這種形式的利潤不高,而且完全依賴于電視臺,通常做不大。第二種是“好聲音”模式,就是社會公司負責投資運作,電視臺負責招商運營,兩家對賭收視率,決定廣告分成,這種模式風險高,且受制于電視臺,如果節目沒到現象級,賺的錢就不高,反之就能獲得高利。
第三種則是買下時段做內容。比如藍色火焰在北京衛視做的《最美和聲》項目,給電視臺付固定的時段費,相當于電視媒體虛擬運營商,全權負責節目投資、制作、廣告運營,這種模式需要廣告招商能力強。節目制作之初招商營收基本就能覆蓋成本,剩下就是賺多賺少的問題。
十大品牌衣柜說:有需求就有市場,成就了綜藝節目的一片藍海,而盈利渠道的廣博化也讓各類資源有了更充分的整合,這就為綜藝節目的火爆提供了重要的前提。十大品牌衣柜企業,欲成勢,先有勢。
同打明星牌 為何境遇大不同?
上文提到,各不差錢的土豪電視臺請了不少當紅明星參與到自家節目中,各節目雖表現形式不同,但“虐星”的等級是類似的。同樣是明星牌,同打虐星招,結果為啥不一樣呢?
平臺很重要
幾年前,中國電視熒屏的霸主非湖南衛視和央視莫屬,但隨著江蘇衛視《非誠勿擾》和浙江衛視《中國好聲音》的大火,中國電視熒屏的霸主之爭開始變得愈發熱鬧起來。誠然,湖南衛視的霸主地位始終都在,但后來者浙江衛視卻憑借《中國好聲音》的季季來襲,以及其它類型的節目如《十二道鋒味》,以及《奔跑吧兄弟》不斷地刷新著話題度和關注度。因此,在近期的綜藝之爭中,盡管湖南衛視的發揮處于平穩態勢,但浙江衛視卻以迅猛的勢頭在同時段綜藝節目的收視率上遙遙領先。反觀其它綜藝節目,明星陣容能夠與《奔跑吧兄弟》所抗衡的就只有《兩天一夜》(播出平臺:東方衛視)和《極速前進》(播出平臺:深圳衛視),但因播出平臺本身的吸引力有限,收視率一直處于較尷尬的位置,更不用說衛視收視始終一般和參與明星知名程度略遜色的天津衛視(播出節目:《囍從天降》)和四川衛視(播出節目:《明星家族兩天一夜》)。
十大品牌衣柜說:平臺越高,你的起點就越高,成功的概率也就越高。對于十大品牌衣柜企業來說,無論是廣告投放還是品牌聲勢打造,選擇一個好的平臺,就意味著成功了一大半。
組合很重要
同樣是明星牌,但各家衛視綜藝節目的明星搭配又有很大不同,《奔跑吧兄弟》是六男一女的奇妙搭配,《極速前進》是六男的爺們搭配,《明星到我家》和《囍從天降》則是全娘子軍的搭配,而能將男女性別比例做到一致的則只有深圳衛視的《極速前進》,它有父女間的組合、閨蜜間的組合、夫妻間的組合、兄弟間的組合等。不同的明星搭檔之間的組合構成了不同的節目效果,《奔跑吧兄弟》、《囍從天降》、《兩天一夜》每期節目都會請其他明星嘉賓參與節目,但最終產生的化學效應和收視情況始終存在巨大差異。
從心理學角度來說,人很容易產生固定模式,也容易對最初出現的事物留下深刻的印象,也就是說,來再多的明星嘉賓始終敵不過各節目的常駐軍團,拿《奔跑吧兄弟》來說,節目已經播出好幾期了,但觀眾印象最深刻的還是“學霸”鄧超、“大黑牛”李晨、“屁王”鄭愷等其他跑男家族成員,每期參與的明星只能在節目播出期間讓觀眾有所印象,但隨著節目的不斷更新,新鮮明星嘉賓的加入,過往的明星嘉賓也就慢慢被遺忘了,常駐軍團的作用始終發揮著舉足輕重的作用。另外,每個家庭在打開電視時,最期待的是看到男女搭配干活不累的個性組合,而不是受眾面有限的純爺們和純娘子軍的搭配。
十大品牌衣柜說:在《中國達人秀》、《中國好聲音》大火之后,似乎中國觀眾開始青睞起N男一女的個性搭配,這種落差感刺激著觀眾的神經,也加持了各節目收視率的上升。十大品牌衣柜企業在進行人員設置和團隊建設時,要注重人員的性別組成、個性搭配,讓企業員工間可以和諧交流,在和諧交流的前提下去完成企業發展戰略的每一步,收獲更好的化學效應。
明星牌不是萬能的,觀眾不是傻子
當人們都在叫囂著傳統已死時,電視依然作為主流媒體發揮著難以替代的作用。隨著時代的發展,人民生活水平的提高,接觸到的事物越多,他們越來越希望從各媒體平臺上獲得更多不同而又新鮮的東西,觀眾的口味在變,也越來越挑剔。此外,如今的觀眾不再處于被動地位,他們有很多渠道去獲得某個節目的信息,很多平臺去收看某個節目,很多方式去評價某個節目。當各家衛視都在主打明星牌時,觀眾在一定程度上會有些“視覺疲勞”,在這樣的情況下,明星就不再是節目成功的關鍵要素。綜藝節目要想獲得喜人的收視,還是要照顧到觀眾的口味,畢竟觀眾不是傻子。
十大品牌衣柜說:觀眾不是傻子,同樣,消費者也不是傻子,十大品牌衣柜行業的設計雷同、營銷雷同等都不再是新鮮事,冠軍聯盟、走向大十大品牌衣柜等也不絕于耳,消費者需要新鮮,需要不同,更需要實實在在的東西。
會不會作,是一種境界
拋棄了明星這個要素,節目的內容開始成為關鍵。如今的綜藝節目越來越喜歡“虐星”,為博收視,各綜藝節目的“虐星”程度也不相上下,這是一種作。作得好,觀眾自然會買你的帳,作得不好,觀眾很容易換臺,給你差評,因此,綜藝節目要會作。《奔跑吧兄弟》就作得不錯,無論是滾泥潭還是靠吃水果快速增重,都將作控制在一個臨界點,不會太過分,也不會太反感,而且參與明星也能夠接受,不會大發脾氣,也不會直接翻臉走人。在《囍從天降》中,節目組將明星帶入到非常偏遠的地區做農活,做任務,攝制組苦,明星更苦,所以節目開播沒多久,就有了賈玲耍大牌、劉蕓發飆的新聞。虐星是一種作,各明星的表現也是一種作,你可以為了節目效果適當地表現出一定的個性,但個性不是任性,要考慮到參與節目的目的。《極速前進》是一檔非常需要各明星組合內部互相配合的競技類節目,在這個節目中,周韋彤辰亦儒組的美女周韋彤在作的方面表現得“可圈可點”,或不禮貌發言,或為自己開心而罔顧節目組安排的任務,有了這樣一個“會作”的隊友,即使搭檔辰亦儒有著不錯的情商、智商和體能,最終難逃被淘汰的命運。這個時候,太會作,反受其害。
十大品牌衣柜說:不會作就不會死,不作也會死,在這個收視為王的年代,參與綜藝節目的明星要會作。常言道,低調做人,高調做事。所以,一些發展好的十大品牌衣柜品牌,在簽約明星代言或者舉辦大型活動時都會邀請媒體朋友到場,而大多數的十大品牌衣柜企業都會和一定的媒體展開相應的合作,力求打開知名度,擴大影響力。這是一種適度的作,不恰當的作則表現為鼓吹“零污染”、“零甲醇”、多種檢測認證,打概念牌,吹噱頭風,還是那句話,消費者,需要實實在在的東西,十大品牌衣柜企業可以作,但必須作出一種境界,在該作的方面適當釋放激情,在不該作的方面踏踏實實做事,讓消費者放心和滿意。
眾所周知,在玩撲克牌的時候,即使是執牌數量和牌等級類似的對手,最終的結局卻大相徑庭,這與打牌的人有關,與其戰術有關,與時機有關。因此,同打明星牌的各綜藝節目,各衛星電視臺,因明星構成和節目內容等的不同最終獲得了差異化的收視和話題度。在十大品牌衣柜行業中,越來越多的十大品牌衣柜企業開始邁向大十大品牌衣柜,開始與電商接軌,方向是一致的,但結局卻各有各的不同。在天下大同的背景下,十大品牌衣柜企業要善于打好手中的每一張牌,講究策略,也講究進攻的強度和力度,只有會打牌,善于用好手中每一張牌的人,才能成為最后的勝利者!十大品牌衣柜企業,要會打牌哦!
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