近日，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，11月份BHI指數(shù)為107.11，環(huán)比下降6.38點(diǎn)，同比下降7.20點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)11月銷售額為1094.7億元，環(huán)比下降10.96%,同比下降14.22%。1-11月累計(jì)銷售額為10969.4億元，同比下降4.04%。由此看來(lái)，家居建材市場(chǎng)仍舊較為低迷。在這種形勢(shì)下，整體衣柜企業(yè)應(yīng)該積極探索求生之道。

11月BHI指數(shù)下滑 具體分析如下：

“經(jīng)理人信心指數(shù)”環(huán)比上升。11月份BHI各項(xiàng)分指數(shù)中，各項(xiàng)分指數(shù)均有所下降，唯獨(dú)其“經(jīng)理人信心指數(shù)”環(huán)比上升11.68點(diǎn)，這主要是受兩方面因素影響，一是建材家居市場(chǎng)12月份即將迎來(lái)圣誕、元旦等全年最后一波的促銷熱潮，給行業(yè)從業(yè)人員帶來(lái)短期的信心效應(yīng);二是上游房地產(chǎn)市場(chǎng)11月份受政策及信貸等利好因素刺激(11月21號(hào)央行降息)，加之房企為沖刺年底的業(yè)績(jī)而紛紛加大推盤力度，市場(chǎng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)、企穩(wěn)跡象開(kāi)始顯現(xiàn)，市場(chǎng)信心有所回升。

“就業(yè)率指數(shù)”較上月環(huán)比跌幅較大。截止到11月份，全國(guó)建材家居市場(chǎng)2014年整體低迷于去年已然十分明顯，11月BHI分指數(shù)“就業(yè)率指數(shù)”較上月環(huán)比跌幅較大更加體現(xiàn)出，建材家居企業(yè)“節(jié)衣縮食”、通過(guò)減員降低成本，以期渡過(guò)寒冬。由于2015年春節(jié)較2014年晚將近50天，因此預(yù)計(jì)2014年最后一月BHI仍將下滑但跌幅或仍將有所收窄。長(zhǎng)期來(lái)看，由于樓市庫(kù)存壓力仍然較大，加之土地消化周期過(guò)長(zhǎng)，因此2015年樓市的不確定性給全國(guó)建材家居市場(chǎng)也蒙上一層陰影。

整體衣柜企業(yè)積極應(yīng)對(duì)低迷市場(chǎng)

面對(duì)低迷的家居建材市場(chǎng)，整體衣柜企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)。隨著消費(fèi)者需求多樣化的發(fā)展，整體衣柜企業(yè)應(yīng)把握住新型的消費(fèi)業(yè)態(tài)，積極探索、完成互聯(lián)網(wǎng)模式的轉(zhuǎn)變，采用多元化、精準(zhǔn)化的營(yíng)銷方式，以應(yīng)對(duì)未來(lái)更加危險(xiǎn)、殘酷的市場(chǎng)環(huán)境。具體而言，首先是從差異化經(jīng)營(yíng)中尋求突破。任何產(chǎn)品都以滿足消費(fèi)者需求為目的，只有研究清楚消費(fèi)者的目標(biāo)需求，才能提供適應(yīng)市場(chǎng)的理念、訴求、文化和產(chǎn)品。因此，整體衣柜企業(yè)在產(chǎn)品定位一定要清晰，要滿足不同階層消費(fèi)者的需求，適應(yīng)多元化、個(gè)性化的市場(chǎng)需要。

其次，積極開(kāi)展多元化營(yíng)銷。“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)”，這句話很好的詮釋了未來(lái)電子商務(wù)的重要性。整體衣柜行業(yè)也是如此，電子商務(wù)不此可以最低成本的將自己的產(chǎn)品傳遞給千萬(wàn)個(gè)潛在的消費(fèi)者，而且，又可以極大的宣傳著整體衣柜品牌。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式已經(jīng)被越來(lái)越多的整體衣柜商家所接受并大力推崇。除此之外，微信、微博營(yíng)銷也是一種比較流行的營(yíng)銷方式。總之，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，整體衣柜企業(yè)在營(yíng)銷方式上需要多元化發(fā)展，唯有如此，才有爭(zhēng)取更多銷售空間的機(jī)會(huì)。