雙十二前后，蘇寧與阿里之間的廣告戰成為不少消費者茶余飯后的談資。12月8日，蘇寧易購在上海《新聞晨報》刊登廣告，一版的廣告內容是近期發生的“撕逼三部曲”，另一版則是被打臉的“馬先生”。有網友調侃，“這是打阿里臉的節奏啊!”。不過，回過頭來看，這場廣告大戰的本質無非是搶占雙十二的市場份額。對此，有分析人士指出，即使廣告戰打得震天響，最終到達消費者手中的產品如果不過關，也是枉費心機。這對于當下同樣存在打廣告戰行為的整體衣柜企業來說，無疑是一個善意的提醒。

廣告戰充斥整體衣柜市場

近年來，越來越多的整體衣柜品牌如雨后春筍般在市場上涌現。為了在激烈的市場競爭中爭奪更多的消費者，爭取在整體衣柜商戰中取得優異的業績，整體衣柜企業往往在廣告投入上一擲千金。特別是在“五一”“金九銀十”“雙十一”等消費爆發期，整體衣柜行業的廣告營銷更有鋪天蓋地之勢。即便消費者在面對廣告大戰時已經有所麻木，仍有不少整體衣柜品牌“你方唱罷我方登臺”，將廣告戰打得如火如荼。

為什么整體衣柜行業廣告戰頻繁上演?其原因仔細分析起來，不外乎是市場競爭的需要。當下，整體衣柜市場競爭日趨激烈，在產品同質化問題嚴重的背景下，整體衣柜企業要生存和發展，就必須在營銷、渠道等方面下功夫。起初，或許只有一家兩家舍得在廣告營銷投本，但當發現廣告營銷能在一定程度上幫助企業提升銷量之后，其他企業便采取同樣的方式與競爭對手較量一番，可最終結果卻不如人愿，而這直接導致整體衣柜市場陷入“廣告戰”怪圈。

產品優質是最好的廣告

不可否認，噱頭十足、感染力強的廣告能一眼抓住消費者的眼球，使其自覺接受廣告的引導。但是，隨著消費者的文化水平、受教育程度不斷提高，消費者在購買產品時已不再輕易地被天花亂墜的廣告所打動，產品質量成為她們決策的主要參考標準。而就整體衣柜產品來看，作為大型耐消家具，價格較貴，消費者在購買時更會慎之又慎。因此，整體衣柜企業不能舍本逐末，沉溺在廣告促銷大戰中，而應時刻秉承“優質產品是最好的廣告”這一理念。

的確，整體衣柜產品一旦投放市場，就要接受消費者的檢驗，質量不過關的產品最終難逃消費者的火眼金睛，唯一的結果就是被市場徹底淘汰。當下，市場上不少整體衣柜品牌在廣告宣傳中，極盡嘩眾取寵之能事，吹噓自己的產品。要知道，最好的推銷員其實是消費者，一個普通消費者對商品的好評，要比產品廣告中任何的華麗措辭更有說服力。因此，整體衣柜產品優質所起到的長遠作用將勝過任何的表面形式廣告。

具體而言，在產品質量上，整體衣柜企業首先必須保證產品能達到最基本的使用要求，如柜門、抽屜能正常打開;其次，產品能滿足消費者的一些特殊要求，如整體衣柜材料要環保、整體衣柜擺放不會浪費空間等等;最后，要確保消費者在使用整體衣柜過程中，具有安全保障。只有這樣，整體衣柜產品才能受到消費者的認可，整體衣柜企業也可以不用為廣告而費時費力費財。