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衣柜市場進入平淡期 企業該怎樣贏利?

2014-12-12 來源:中國衣柜網 責任編輯:喬木 瀏覽數:948 手機訪問:全屋定制在線
近兩年,我國衣柜市場競爭越來越激烈,不少經銷商都不惜血本紛紛推出優惠方案、進行價格戰。但是,由于最終售價打壓較低,經銷商獲得的利潤極其微小,而由于缺乏回流資金進行市場宣傳,衣柜的銷量也并未得到根本改善,衣柜行業進入了“微利潤”時代。

衣柜市場進入平淡期

縱觀衣柜市場,在經歷了暴利時代的短暫繁榮后,更多的商人把目光投向衣柜市場,衣柜行業競爭越發激烈。這些新企業無論有沒有相關的行業背景,只是單純地仿造,沒有技術和經驗的支持,缺乏專業的設計,生產流程有所欠缺。各大廠商蜂擁而至,在那個時代賺得不亦樂乎。然而,盛極而衰的道理同樣適用于衣柜行業。

隨著樓市的日趨冷淡,衣柜的需求有所減少。衣柜的特殊屬性,決定了這個行業不可能一直長盛不衰。衣柜不屬于低值易耗品,手機的使用壽命只有一兩年,而衣柜的使用壽命將會是這個數字的十倍甚至更多。普通家庭不可能輕易更換衣柜。這些都決定了衣柜行業的未來發展趨勢,昔日的繁榮將轉為平淡。

企業需探求新營銷模式

在收效甚微的價格戰開始產生負面作用的時候,在衣柜市場進入平淡期的時候,衣柜企業需要積極探求新的營銷模式。衣柜企業在選取營銷方式時,最好選擇“物美價廉”的方式,人性化營銷,在提高知名度的同時,品牌忠誠度也得到相應提高。電視廣告雖光鮮奪目,但高額的費用并不是每個企業都能負擔得起,在這個互聯網占主導地位的時期,借助網絡的宣傳擁有著成本低、覆蓋廣泛等諸多優勢。

除此之外,衣柜企業可以根據自身情況,選擇渠道下沉戰略。總之,對于現今的衣柜行業來說,如今的微利時代并不代表著行業進入瓶頸時期,未來衣柜行業的發展還是有利可圖的。衣柜企業在今后的發展道路上,需要用心經營,選擇適合自己符合市場發展方向的營銷策略,在平凡的道路上走的不平凡,贏得最終勝利。

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