衣柜行業(yè)整個(gè)2014年的發(fā)展，除了底氣夠硬的品牌，大部分企業(yè)無疑都被打上了“終端市場(chǎng)不景氣”的標(biāo)簽，一方面企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，調(diào)整戰(zhàn)略布局;另一方面，壓力倍增的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也的確令衣柜企業(yè)“身心疲累”。如何在來年將產(chǎn)品、品牌推出去，成為眾多衣柜企業(yè)最為關(guān)心的問題。

不景氣之下，市場(chǎng)業(yè)績(jī)上演冰火兩重天

2014上半年，大多數(shù)衣柜企業(yè)或許還未感覺到市場(chǎng)的寒意，業(yè)績(jī)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“這時(shí)，很多衣柜企業(yè)對(duì)2014年的營銷形勢(shì)持樂觀態(tài)度，對(duì)按照往年經(jīng)驗(yàn)制定的高增長(zhǎng)的目標(biāo)，信心滿滿。”某衣柜品牌負(fù)責(zé)人介紹說。

然而到 5-6月份，營銷拐點(diǎn)出現(xiàn)，從此時(shí)到目前，終端需求萎縮，而衣柜等家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)象。迫于終端的壓力，各類產(chǎn)品經(jīng)銷價(jià)全面下滑，企業(yè)紛紛陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2014年全年，只有少數(shù)家居建材企業(yè)，業(yè)績(jī)穩(wěn)定，保持增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)幅度也會(huì)降低。多數(shù)品牌、企業(yè)，業(yè)績(jī)比去年同期出現(xiàn)不同程度的下滑。部分設(shè)備陳舊、品牌不強(qiáng)、銷售網(wǎng)點(diǎn)不多的衣柜企業(yè)，甚至度日艱難。

品牌推廣，衣柜企業(yè)來年重點(diǎn)布局自媒體

在業(yè)績(jī)低迷的形勢(shì)下，如何推廣自己的產(chǎn)品和品牌，使得產(chǎn)品更多地被消費(fèi)者關(guān)注，則成為衣柜企業(yè)迫切關(guān)注與重點(diǎn)克服的難題!在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)火速蔓延的環(huán)境下，在未來發(fā)展中，或許自媒體能為衣柜企業(yè)帶來一線新機(jī)!

據(jù)了解，衣柜企業(yè)的微信公共號(hào)，在今年開始井噴，而且一家做得比一家好。衣柜企業(yè)也終于認(rèn)識(shí)到，傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。手機(jī)移動(dòng)端普及，導(dǎo)致信息傳播模式的變革。

另外，衣柜企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少，活動(dòng)營銷投入加大，企業(yè)自媒體定期更新，除了產(chǎn)品、活動(dòng)之外，也普及一些衣柜保養(yǎng)、搭配方面的知識(shí)。如何通過自媒體提高自身影響力，衣柜企業(yè)正在實(shí)踐。雖然沒有證據(jù)表明企業(yè)自媒體直接提高了銷量，但長(zhǎng)期來看，對(duì)于促進(jìn)品牌傳播，將會(huì)起到持續(xù)的長(zhǎng)久效果。

毋庸置疑，自媒體時(shí)代已經(jīng)到來，未來的營銷方式如何走?想必衣柜企業(yè)在今年的總結(jié)與來年的戰(zhàn)略部署中，已經(jīng)有了自己的“玩法”，至于具體效果怎么樣，我們還將拭目以待!