“光棍節”的落幕，意味著雙十二、元旦即將來臨。年關將至，衣柜品牌開始緊鑼密鼓的策劃年終促銷。從今年光棍節的銷售情況來看，衣柜品牌要想在電商領域大展拳腳，就必須規避價格戰，不斷提升產品附加值才是正道。

衣柜行業的網絡促銷之路漫長

誠然，網絡打破了時空的限制，讓薄利多銷的運營理念有了更多實踐的空間，網絡促銷的戰火也越燒越旺。加上科技的不斷進步，現在網購已經不需要坐在電腦前完成，移動客戶端的普及，讓消費者只需要動動手指頭就可以完成下單，方便又迅速。然而，對于衣柜行業來說，網絡促銷之路漫長。

在前面的“雙十一”促銷中，涉足電商的衣柜品牌并沒有很大的收獲但是也對衣柜電商的發展有了更明確的認識：就目前來看，消費者更傾向于在專賣店選購衣柜。消費者王先生表示，“雖然雙十一促銷衣柜價格有很大優惠，但衣柜是特殊建筑材料、價格較貴，如果在網上購買的話，一看不見實體，質量不能保證;二運輸安裝過程可能存在問題;三是售后服務、退換貨也難。因此，去專賣店購買更加讓人放心。”

消費者更看重產品品質與服務

對當下的衣柜市場而言，衣柜品牌魚龍混雜，讓消費者目不暇接。一些品牌不約而同打出‘最低價’招牌，試圖搶占市場份額。但是消費者對產品質量和服務要求越來越高，價格可以一定程度影響人們的購買意向，而產品質量才是至關重要的。市場促銷只是一種手段，只會對品牌品牌有利。而它們并不會以價格戰來獲取市場，相反，它們憑借產品品質和優質的服務水平贏得消費者。

在衣柜促銷常態化的當下，消費者的消費觀念越來越理性，價格戰將不再具有競爭優勢。產品品質與優質的服務才能更好的留住消費者。