筆者認(rèn)為,這些固然重要,但品牌定位與這些卻沒有太大的聯(lián)系,而是取決于該品牌本身的定位。經(jīng)銷商在選擇品牌時,不能只看企業(yè)大小,而要堅(jiān)持在適合自己的前提下進(jìn)行選擇。選擇時應(yīng)注意哪些問題呢?這里提供一些參考意見。
衣柜經(jīng)銷商選擇品牌需充分了解市場情況
衣柜經(jīng)銷商需充分了解市場情況
在選擇加盟某一品牌之前,經(jīng)銷商要了解自己所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)情況。這與廠家的考慮不同,廠家考慮的是全國市場,而經(jīng)銷商只需要聚焦某一區(qū)域市場即可。 所以經(jīng)銷商考慮更多的是該品牌的目標(biāo)人群是哪些,在本地市場的基數(shù)有多大,他們的消費(fèi)水平如何,喜好哪種材質(zhì)的產(chǎn)品,愿意接受什么樣的風(fēng)格。
加強(qiáng)對衣柜品牌的考察
當(dāng)然,對品牌的考察更不可忽視。要想了解欲加盟的品牌,可以通過互聯(lián)網(wǎng)去搜索一下,看看這家企業(yè)在網(wǎng)上的表現(xiàn)。具有現(xiàn)代營銷意識的企業(yè),必然會通過 互聯(lián)網(wǎng)去傳播他們的品牌和招商信息、新聞信息、管理理念等,否則就可能與現(xiàn)代企業(yè)還有些差距。這對經(jīng)銷商來說,既節(jié)省了解的成本,又可以發(fā)現(xiàn)一些問題。
向品牌競爭對手打探情況
另外也可以向該品牌的競爭對手去打聽該企業(yè)的情況,重點(diǎn)了解該品牌的誠信度、產(chǎn)品的優(yōu)劣勢、團(tuán)隊(duì)凝聚力等。要注意的是,在通過競爭對手了解該品牌的 時候,需要剔除那些有意詆毀的意見,選擇那些能夠反映客觀事實(shí)的意見,不要受競爭對手的誤導(dǎo)。在決定代理某個品牌之前,最好要拜訪1~2家該品牌代理商, 與他們聊聊。不同地區(qū)的代理商,他們在代理同一個品牌上會有共同的話題,因?yàn)椴淮嬖诶鏇_突,容易溝通交流,所以得到的情況往往是真實(shí)的,有什么經(jīng)驗(yàn)教 訓(xùn),也能從他們那里獲取。
實(shí)地考察項(xiàng)目
最后,一定要到目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察。很多經(jīng)銷商輕信招商人員的一面之辭,在加盟之后,即大呼上當(dāng)。所謂“耳聽為虛眼見為實(shí)”,無論從互聯(lián)網(wǎng)上看見 的,還是從營銷人員那里接觸到的信息,不排除有很大的迷惑性,或多或少都會與實(shí)地考察存在差距。對此,經(jīng)銷商要有足夠的心理準(zhǔn)備。
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