衣柜企業(yè)想要產(chǎn)品賣(mài)的好，首先要有賣(mài)相，其次要有內(nèi)在。面對(duì)日新月異的家居市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。衣柜企業(yè)想要在家居市場(chǎng)走俏，價(jià)錢(qián)賣(mài)的上來(lái)，還需努力，并且要有自己的品牌秘密。

家居產(chǎn)品如何走俏 衣柜品牌暗藏秘密

衣柜品牌重要性

優(yōu)秀的品牌內(nèi)有價(jià)值，外有形象! 所以，做品牌簡(jiǎn)單地說(shuō)就是，做實(shí)品牌的里子，做足品牌的面子。一個(gè)衣柜品牌只有將產(chǎn)品價(jià)值做實(shí)，將品牌形象做高、做出不同，用產(chǎn)品中充盈的內(nèi)在價(jià)值滿(mǎn)足需求，用使用價(jià)值之外的品牌附加值吸引消費(fèi)者，才會(huì)贏得市場(chǎng)與利潤(rùn)，才會(huì)賺錢(qián)持久。

衣柜市場(chǎng)走俏秘密在品牌里

品牌命名：功效化是捷徑

從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字。三流名字圖上口，二流名字圖寓意，一流名字露功效。當(dāng)前市場(chǎng)，大小品牌，魚(yú)龍混雜，光靠上 口、寓意好是還不夠。通過(guò)名字就讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品能干嘛，好在哪，才能與眾不同。名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名規(guī)則，很多時(shí)候要根 據(jù)產(chǎn)品特性、消費(fèi)洞察綜合創(chuàng)意。

品牌形象：說(shuō)的再好，不如一個(gè)符號(hào)

如果你想到一個(gè)人時(shí)，會(huì)想起他的表情、聲音，說(shuō)明這個(gè)人的形象已經(jīng)有了清晰的符號(hào)，給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費(fèi)盡心思描述它多好，不如給它定義一個(gè)符號(hào)。

這種符號(hào)化的形象傳播，給消費(fèi)者留下的印象是不可磨滅的。正因?yàn)檫@種印象，此品牌與其他品牌拉開(kāi)了檔次。符號(hào)不是為了刻意醒目搶眼。不管是視覺(jué)符號(hào)還是聲音符號(hào)，都必須基于品牌價(jià)值來(lái)打造。。

品牌傳播：抓住新媒體浪潮

多樣化的產(chǎn)品、細(xì)分化的人群，勢(shì)必要求品牌在傳播上要有的放矢，尋找適合的媒體、影響核心的人群。該用傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)決用，該用新媒體的，也不能保 守。而且，必須要看到，社會(huì)化媒體(微博、微信、sns、bbs等)在傳播中已經(jīng)扮演起重要角色。相比遭人膩煩的傳統(tǒng)廣告，新媒體廣告形式更豐富、接受程 度更高，品牌展示空間更大。

品牌定位：順著需求，邁一小步

了解別人容易，了解自己難，品牌同樣如此。告訴消費(fèi)者，我有什么特點(diǎn)，跟別的品牌區(qū)別在哪，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)號(hào)入座——這是定位的價(jià)值所在。定位，必須建立在消費(fèi)者原有認(rèn)知基礎(chǔ)和品類(lèi)現(xiàn)實(shí)上，而不是生搬硬造

品牌訴求：少即是多，短也是長(zhǎng)

品牌訴求，就是你想告訴消費(fèi)者什么。按傳統(tǒng)廣告的思路，要把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴消費(fèi)者。另外還要告訴消費(fèi)者，這個(gè)產(chǎn)品完美無(wú)瑕，沒(méi)有任何缺點(diǎn)。如此高全 大滿(mǎn)，看似無(wú)可挑剔，實(shí)乃中下之策。為何這么說(shuō)?首先，你把自己歸到了平庸的大多數(shù)，因?yàn)閯e人不會(huì)高明到哪去。其次，優(yōu)缺這個(gè)東西，消費(fèi)者最清楚。你遮著 掩著，消費(fèi)者心知肚明。

品牌信任：權(quán)威化背書(shū)化，心里才踏實(shí)

誠(chéng)信危機(jī)的時(shí)代，難的不是把產(chǎn)品做好，而是讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任。建立信任感最有效最直接的方式是給消費(fèi)者一個(gè)權(quán)威可靠的產(chǎn)品背書(shū)。