這是屬于“雙十一”的一周。自星期一“雙十一”大戰打響以來，關于“雙十一”的新聞見諸于各種媒體報道中。無論是活動當天銷售業績的實時直播，還是活動后期的戰果宣傳，均引起社會不同群體的廣泛討論。就衣柜行業而言，討論最多的莫過于“線上電商”和“線下實體店”這兩種營銷渠道之間的比拼了。

2014“雙11”購物狂歡節刷新新紀錄

今年，一年一度的“雙十一”狂歡節再次突破記錄，成交額達571億元，刷新歷年網上零售紀錄。一直以來，電商都被認為是瓜分傳統銷售渠道市場份額的一大“禍首”。在這種趨勢下，不少衣柜企業的“觸電”趨勢愈加明顯，不過走上電商這條道，想要走“穩妥”，衣柜企業還需多努力。

“電商”“實體店”誰更勝一籌?

此次天貓全類目銷售額排行榜前十中，林氏木業、羅萊家紡、全友家居三家家居品牌光榮入榜。家居電商也再次成為人們討論的焦點。對于衣柜企業來說，在電商發展之路上也有了更準確的認識：在互聯網時代，發展電商是大勢所趨，對于實體店，衣柜企業要做的不是摒棄而是整合。電商和實體店的互相幫助、互相融合，是衣柜企業營銷的最佳模式。

渠道下沉成未來衣柜企業發展必經之路

眾所周知，當下衣柜市場品牌林立，衣柜企業之間的市場競爭愈發激烈。在一線市場趨于飽和的狀態下，如何開拓渠道成為衣柜企業發展的重要議題。隨著城鎮化政策的推進、三四線房地產成交量增速加快以及三四線消費階層整體收入的不斷增長，均為衣柜企業的發展創造了新的良機，渠道下沉成為衣柜企業發展的有效途徑。

互聯網的飛速發展、消費者消費習慣的轉變，電商成為衣柜企業未來發展的主流方向之一已經毋庸置疑。不過，就目前階段來看，由于物流運輸、售后服務等諸多“攔路虎”，衣柜電商的發展相較于傳統實體店渠道，還存在一定的差距。