感性訴求成消費者主要驅動因素
在衣柜行業發展越來越強大的時刻,在消費者面臨更多選擇的時候,消費者開始透過所購買的衣柜品牌來定義自我,也因此使他們對衣柜品牌更有識別力,要求更高。這樣的現象將創造更多的忠實顧客。這種從理性到感性驅動的轉變正在發生。在未來感性訴求將成為多數中國消費者購買決策時主要的驅動因素。顯然,衣柜品牌需要全面的推動計劃。
做好體驗營銷 與消費者產生情感鏈接
然而,衣柜企業若想真正打造一個引人入勝的顧客體驗,僅渠道層面的改變是不夠的,必須思考整體的消費者“旅程”。唯有做到如此,衣柜品牌才能與消費者產生真正的鏈接。首先,品牌承諾需清晰。衣柜品牌理念被貫徹和理解是企業需要真正落實的。品牌承諾就是實踐品牌理念的實質誓言。從訴說產品到訴說故事,品牌承諾必須清晰、可信、引人入勝。
其次,保證“簡約”的品牌體驗。“簡約”并非“更少”,事實上,簡約意味著“更多”。“簡約”是一種直覺性,也可以說是創新的一種工具。創新的原則是讓產品變得更有效率、更簡單。例如,蘋果在“簡約”的背后注重所有的細節,包括員工對消費者的同理心、科技背后的政策、做產品的過程、定價機制、服務導向等等,這些最后鏈接成“簡約”的品牌體驗。
不過,“物有所值”的產品在市場中仍然扮演著重要的角色。但是現在,產品僅僅是整體衣柜品牌體驗的一部分,因此僅僅專注于產品的訴求是滿足不了消費者的需求的。因此,衣柜企業的品牌推廣需要全盤的計劃,只有做好全面的體驗營銷,才能最終實現衣柜品牌與消費者的情感鏈接,推動衣柜市場的發展和進步。
本文二維碼
使用手機微信“掃一掃”功能,掃描以上二維碼,即可將本文發布到“朋友圈”中。
微信公眾號
掃描左邊二維碼,關注全屋定制在線微信公眾號,實時了解最新全屋定制家居行業動態。
版權與免責聲明:
一、本文圖片及內容來自網絡,不代表本站的觀點和立場,如涉及各類版權問題請聯系及時刪除。
二、凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。
三、轉載本站原創文章請注明來源:全屋定制在線
家具是否環保? 有沒有異味? 環保等級多少? 已經成為大家在裝修時最關心的問題[詳情]
薩伏伊——融合無界空間,打造獨特造型感。[詳情]
新品上市——叢林寶盒雙層床,給孩子的童話好夢小屋~[詳情]
豪“禮”來襲——小辣喊你回家啦~~[詳情]
德維爾簡奢全屋定制2024新品 | 青麥系列,用設計描繪人與空間交織的故事[詳情]
今天已有20人提交加盟信息