據悉，當下多家定制衣柜品牌門店全面升級改造，店面形象日益時尚化、國際化。業內人士表示，門店形象發生質的飛躍，很大程度上是市場競爭所致。更有知名衣柜品牌負責人表示，現在定制衣柜行業已經由拼價格到拼店面的時代。

市場競爭激烈 定制衣柜行業進入拼店面時代

多家定制衣柜品牌店面全新升級

今年，索菲亞廣州正佳旗艦店重裝開業，時尚優雅的歐式風格的店面形象加上不同風格和多種功能的情景化展示，意味著定制衣柜龍頭品牌索菲亞開啟了從終端形象到產品多功能一體化的又一次重大升級。索菲亞營銷總經理王飆表示，全新的索菲亞專賣店形象是由意大利知名設計師R eneChyba主筆，索菲亞家居設計師團隊參與共同完成，不僅展示了更為豐富的定制樣板間，并且整個門頭、櫥窗都做了新的調整和設計，表現出更簡潔、時尚的風格。

百得勝衣柜也是從2012年開始就著手進行品牌優化升級，并于2013年底逐步開始推出更具國際化、時尚感的新V I視覺系統和新的店面SI形象系統。在琶洲吉盛偉邦建材館百得勝專賣店可以看到，其全新的專賣店整個門頭采用全黑設計，將銀色的品牌LO G O襯托得精致簡潔，大面積的落地玻璃櫥窗，黑白菱格的拼花地面，簡約時尚的空間展示，看起來更像是某個時尚大牌的專賣店。“我們的目標，是要打造衣柜行業的‘香奈兒’。”百得勝總裁張健說，而百得勝也是衣柜行業內第一個引入時尚大牌概念的品牌。除此之外，好萊客等品牌也開始推出一系列體驗空間。

市場競爭激烈 拼店面時代來臨

就定制衣柜行業來看，從單一柜門、衣柜展示，到簡單的陳列體驗空間，再到今天的情景化體驗空間、恰到好處的照明系統，以及簡潔時尚的門頭和櫥窗設計所展現出來的“國際范”和“大牌范”，定制衣柜品牌專賣店形象可謂是發生了質的飛躍。為什么各大定制衣柜品牌都不約而同選擇在這個時候對店面進行全面升級改造?在業內人士看來，這也是由市場競爭所決定的，加大店面品牌形象建設，可以進一步拉大與小品牌之間的差距，以前是拼價格，現在是拼店面，拼品牌。

業內人士表示，店面形象的全面升級，展現更國際化、大牌范的品牌形象，這意味著定制衣柜行業逐漸走向成熟，進入更重視品牌建設的階段。定制衣柜行業本身就是一個設計含量比較高的行業，比較成熟的品牌對設計都有自己的理解，只是過去對店面形象沒有特別重視，而現在伴隨著競爭日趨激烈，如何在眾多同行中突圍而出，店面就變得尤為重要。某衣柜品牌負責人還表示，衣柜店面設計可以往服裝行業的模式借鑒，通過店面傳達一個消費者能接受到的信息，讓他感受得到這是一個什么樣的品牌。

總之，定制衣柜品牌如果要保持自己在市場上的長期競爭力，以店面為主體的品牌形象肯定是要與時俱進的。只不過店面形象升級是一個龐大的系統，并不僅僅是外觀的美化那么簡單。因此，如何保證自己新推出的店面形象能夠在全國普及，并不是那么簡單的事，還需要品牌內部有較為完整的體系去支撐。