2014年10月，一場家居界與視頻界的跨界聯姻正盛大開啟。互聯網家具品牌林氏木業，與新媒體影視界內容領頭人萬合天宜團隊，攜手開展品牌間的跨界合作，聯袂打造林氏木業“雙11品牌視頻”，欲創業界神話。

植入廣告由來已久，早期的植入主要是指“影視”等方面的植入，但是由于其價格昂貴、資源少，而且衣柜企業彼時也還沒有這一意識，所以鮮少有衣柜企業做影視類植入廣告。但是近年來，隨著衣柜行業的不斷發展，不少衣柜企業也有足夠的資金去運作這方面的植入廣告，而且互聯網科技的日新月異，使得與互聯網相關的宣傳推廣模式更是層出不窮，“植入廣告”營銷進入了不少衣柜企業的視野，備受青睞。

林氏木業植入萬萬 讓企業文化與植入對象完美結合

《萬萬沒想到》作為近年來在網絡上走紅的爆笑短片，在逗笑觀眾的同時也讓現下許多年輕人看到了自己，林氏木業也正是看到了萬萬團隊背后的故事以及文化理念，那種對夢想的追求，對成功的渴望，對未來的努力，與林氏木業在一定程度上的追求十分吻合，這也是造就了雙方合作的主要動力。

我們有理由相信，這次完美結合的植入廣告合作肯定會再次為衣柜企業的營銷發展帶來不少啟發。

眾所周知，隨著科技的發展，植入也不僅僅只是體現在影視方面的植入，游戲植入也逐漸成為一個比較火的營銷模式。例如雀巢咖啡曾經植入《誅仙》，可口可樂植入《街頭籃球》等等，不勝枚舉。隨著植入廣告的成功案例不斷涌現，不少衣柜企業也蠢蠢欲動，想要有所作為。然而事實并非那么美好，在成功植入的背后也有一些失敗的例子。

植入雖好 衣柜企業切不可舍本逐末

《逃出速八酒店》的手游也曾榮登APP游戲下載排行榜，但是由于游戲重口味，且暴力傾向嚴重，在一定程度上，不少玩家表示玩過之后肯定不會入駐這樣的酒店，雖然刺激，但是在現實中還是比較后排的。雖然這個營銷案例讓企業有了名氣，但是卻并未有好的反響，相對而言，更多的負面信息反而不利于企業的發展。所以對于植入廣告，衣柜企業還需謹慎。因此筆者也在此提醒廣大衣柜企業，植入雖好，可不要“貪杯”哦。

首先，衣柜企業選擇的植入對象必須是正面的，積極向上的，可以搞笑，可以傳播正能量，但是切忌與暴力重口味等不雅現象聯系起來。否則很容易給企業造成負面的影響，就算知名度再高，也可能只是“臭名遠揚”，最后賠了夫人又折兵!

其次，在植入對象的選擇上，衣柜企業應該找那些與自己的文化發展理念一致的對象，這樣在目標受眾的抓取上，更加有針對性，能夠讓廣告宣傳有的放矢，直擊目標人群，讓廣告效果最大化。

再次，植入廣告要合情合理，這點就需要衣柜企業在制作植入廣告時要靈活取巧，既要適合劇情，又要自然呈現，不然生搬硬套的插入廣告，不僅破壞了“宿主”的藝術性，也讓自身的宣傳降了檔次，可謂得不償失!

隨著社會的發展，衣柜企業的宣傳模式也越來越多元化，不管是植入廣告還是其他，衣柜企業都還必須謹慎對待，多加思考，切忌為了一個目的而忽視了核心訴求，舍本逐末，最后鎩羽而歸!