當下，衣柜行業已經進入品牌競爭的時代。隨著消費者對于品牌的概念越來越重視，對于各衣柜企業來說，如何抓住消費者的品牌需求，成為一個亟需解決的問題。而解決這一問題的關鍵，則在于品牌定位。

衣柜行業進入品牌競爭時代

當下，由于衣柜行業發展前景廣闊，越來越多的衣柜品牌出現在公眾的視野。除此之外，衣柜市場洋品牌也越來越多。不可否認，這是我國衣柜行業走向成熟的表現。然而，這也將使得衣柜市場競爭不斷加劇，衣柜行業進入品牌競爭時代。對此，業內人士表示，作為日漸成熟的衣柜行業，各衣柜企業應擺脫價格戰這種低端的競爭方式，品牌才是打響戰役的第一槍。

關鍵在于定位

品牌以什么樣的身份進入市場，如何俘獲消費者的心理首要任務在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品、品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為了產品與消費者連接的橋梁。

良好的品牌定位是衣柜品牌經營成功的前提，為衣柜企業進占市場，拓展市場起到導航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中，這是衣柜品牌經營的直接結果，也是衣柜品牌經營的直接目的。

滿足消費者需求

品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象，而這種印象必須是企業最具優勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認知。衣柜企業在進行品牌定位時，必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。衣柜企業可以借助于消費者行為調查，從而找到切中消費者需要的品牌利益點。