縱觀衣柜行業，品牌衣柜企業寥寥無幾，中小型衣柜企業數不勝數。隨著行業的發展，這些中小衣柜企業要么成長為整個衣柜市場的主力軍，要么在激烈的市場競爭中被淘汰。而這主要取決于能否將自身的品牌做大做強。

中小型衣柜企業品牌建設意識不高

目前，我國的衣柜生產商多以中小企業為主，低水平的重復建設十分嚴重。業內人士表示，“低價競爭、模仿以及貼牌生產只適合衣柜市場初期競爭不激烈的階段，而隨著產業的發展和競爭的加劇，衣柜行業進入品牌競爭階段，提高產品的技術含量，擁有自主的專利、品牌及服務，才是企業生存發展的王道。”未來三年將是衣柜行業打造品牌的黃金期，衣柜企業要想進一步發展壯大，應還得從產品、質量和品牌抓起，要做好品牌建設。

首先 要做好品牌定位

品牌定位不是價格定位，而是根據目標市場需求和自己的優勢來定位，如史丹利的品牌定位是世界專家。衣柜企業在進行品牌定位時，首先要找準目標市場，然后與競爭對手比較并發現自己的優勢，把市場需求與企業優勢結合，形成品牌的核心價值，進而做好品牌定位。

其次 要塑造好品牌

做好品牌定位后，接下來需要解決的就是企業品牌和產品的關系。當前很多衣柜企業把品牌競爭的著眼點集中在產品上，而對于技術比較成熟的衣柜行業來說，產品同質化是一種普遍的現象，過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產品質量下降、缺乏創新力。其實客戶購買的不僅是產品本身，更多的是對產品的感受，包括功能、品質、價格以及外形和服務等，這些感受綜合起來就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一個連品牌形象都不清晰的企業，怎么會得到客戶的認同，更談不上品牌溢價。

最后 要做好品牌傳播

目前衣柜行業的品牌比較雜亂，如果忽視媒體及公關的力量，就很難建立品牌統一形象，更不要說做好品牌傳播了。總體來說，目前我國衣柜行業的品牌競爭還比較弱，除了少數幾個衣柜品牌處于優勢地位外，其他品牌的排名還不穩定，整個行業的品牌競爭比較混亂，這將為衣柜企業提供發展品牌的大好機會。